Muligheden
- Wellness - der spænder over sektorer som skønhed, mode, rejser og fitness - er et af verdens hurtigst voksende markedssegment.
- Velhavende forbrugere er villige til at betale en præmie for opfattede wellness -løsninger.
- Drevet af Millennials, sociale medier og online DTC -detailhandel kan wellness -mærker lettere vokse globalt.
Problemet
- Der er en voksende afbrydelse mellem, hvad traditionelle luksusmærker tilbyder, og hvad deres forbrugere ønsker med hensyn til sundhed og velvære.
- Selvom forbrugerne integrerer wellness i alle aspekter af deres daglige liv, er traditionelle mærker fortsat afhængige af forældede vertikale definitioner og forstår ikke wellnessens konvergens og multidimensionelle karakter.
Løsningen
- Luksusmærker skal integrere elementer af wellness både i deres tilbud og markedsføring for at fange stadig mere sundhedsbevidste kunder.
- En effektiv tilgang til wellness griber muligheder for at styrke en bæredygtig, sund måde at leve på, hvad enten det er gennem partnerskaber, udvidelser og innovationer på tværs af kategorier eller nye forretningsmodeller.
- Førende mærker vil være dem, hvis indsats yder et positivt bidrag og styrker forbrugerne på deres rejse til trivsel og i sidste ende lykke.
Wellness er blevet en prioritet for de fleste luksusforbrugere. Fremskridt inden for medicin, en bedre forståelse af konsekvenserne af vores livsstilsvalg og digitale sundhedssporere bidrager til at inspirere moderne velhavende forbrugere til at leve et sundere liv.
Det dybt ønske om sundhed og velvære er ved at omforme radikalt, hvad luksusmærker skal tilbyde deres forbrugere, og hvordan de formidler værdien af deres varer og tjenester.
Velhavende forbrugere efterspørger naturlige og økologiske skønhedsprodukter, der er fri for grimme kemikalier. Modehandlere er tiltrukket af high-end athleisure-outfits, der er komfortable og stilfulde. Fitnesscentre og fitnessstudier erstatter barer og restauranter som de foretrukne sociale knudepunkter for velhavende årtusinder. Luksus rejseoplevelser er omdefineret til at levere rige wellness -programmer til gæster, der søger mere end bare en liggestol ved poolen.
Wellness ændrer dybt luksusindustrien. Mærker skal tilpasse deres tilbud og marketing til at inkorporere elementer af sundhed og velvære, der vil give genklang hos deres moderne publikum.
Gennem denne serie lærer du hvad luksus wellness betyder og hvordan det kan bruges til succesfuldt at engagere velhavende forbrugere. Dette er især kritisk for luksusmærker, der ønsker at vinde over de velhavende Millennial- og Generation Z -kunder.
Vi vil fokusere på fire specifikke industrier, der er mest påvirket af denne transformation: skønhed, mode, fitness og rejser. Du vil opdage, hvad verdens mest succesrige luksusmærker i hver branche gør for at inkorporere elementer af wellness i deres tilbud og markedsføring.
Selvom vi vil fokusere på disse fire brancher, takeaways er relevante for enhver branche.
Denne artikel er en del af en serie om fremtidens velvære i luksus.
Opdag, hvordan stigende wellness -ambitioner dybt transformerer luksus og omdefinerer velhavende forbrugeres forventninger. Se, hvad du skal gøre for at få forbindelse til dit publikum.
- Indledning: Fremtiden for luksus wellness
- Skønhed
- Mode
- Fitness
- Rejse
Da moderne velhavende forbrugere fortsat prioriterer oplevelser frem for besiddelser, blomstrer den globale wellnessøkonomi. Det globale wellness-marked er vurderet til 4,2 billioner dollars i 2022-2023 efter en vækst på 12,8 procent mellem 2015 og 2022-2023, ifølge Global Wellness Institute.[1]
Skønhed alene tegnede sig for en fjerdedel af wellnessøkonomien ($ 1,1 billioner), wellness-turisme ($ 681 milliarder) og fitness ($ 624 milliarder). For modeindustrien er kategorien athleisure fortsat det hurtigst voksende segment (373 milliarder dollars).[2]
| Markedsstørrelse (Anslået 2022-2023, milliarder dollars) | Årlig vækstrate | |
|---|---|---|
| Skønhed | $1,127 | 4.1% |
| Athleisure Mode | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness rejse | $681 | 6.5% |
Denne serie på fremtiden for luksus wellness pakker de vigtigste wellness -tendenser, ændringer i forbrugeradfærd og teknologiske innovationer ud, der er ved at omforme luksusindustrien.
Godt er den nye rigdom
Wellness er det nye velstands- og statussymbol. Wellness er blevet en luksus livsstil, der skal nydes og prale af.
Forbrugernes trang til wellness påvirker næsten alle markeder og vælter gamle stereotyper. Fra rejser og kurbade til sund kost, fritidsmode, fitness og skønhed, en wellness -tankegang gennemsyrer alle aspekter af vores daglige liv.
”Wellness -sektorer er ikke længere silede industrier. De vil i stigende grad konvergere, når vi integrerer wellness i vores hjem og lokalsamfund, vores arbejde og vores rejser. ”
Global Wellness Institute
Stigningen i wellnessmarkedets størrelse får mærker til at tage hensyn.
I denne serie vil vi udforske denne hurtigt voksende industri og se nærmere på fire aspekter af luksus wellness: skønhed, mode, fitness og rejser. Selvom vi vil fokusere på disse fire kategorier, er vores resultater og takeaways gældende for enhver branche.
1. Skønhed
Det globale marked for skønheds- og anti-ældningsprodukter er den største bidragyder til wellnessindustrien. Kosmetikmærker henvender sig til bevidste forbrugere, der søger rene produkter, men også fitnessentusiaster, der ønsker at se godt ud og ind af fitnesscentret (også kaldet athleisure -makeup).
Opdage hvordan luksus skønhedsmærker tapper sig i wellness -efterspørgslen for at vokse med vores rapport om luksus wellness skønhed.
2. Athleisure Fashion
Den hurtige vækst i athleisure er også værd at lægge mærke til, da wellness -fænomenet påvirker mode globalt. Som et tegn på en aktiv livsstil er activewear blevet et synligt display og en avanceret erklæring om rigdom blandt unge velhavende forbrugere, der nu har luksus athleisure-brikker på uden for gymnastiksalen eller træningsstudiet.
Læs vores rapport om fremtiden for luksus athleisure mode for at se hvordan succesrige mærker engagerer sig med wellness-bevidste kunder.
3. Fitness
Unge velhavende forbrugere søger ambitiøse sociale oplevelser, mens de træner. De vil træne i et fængslende og inspirerende visuelt miljø.
Som et resultat udvikler fitnesscentre og fitnesscentre sig til at levere førsteklasses oplevelser. Træningsstudier og fitnessklasser er ved at blive sociale samlingssteder. Flere gruppestartcamps og træningsklubber dukker op. Festivaler som Wanderlust og Soul Circus vokser takket være deres dedikation til fitness og wellness.
Parallelt hermed udvides hjemmefitnessmarkedet også takket være teknologi-aktiveret træning med virtual reality-assistenter.
Er dit brand klar til at benytte Millennials 'fitnessbølge? Læs vores rapport om transformation af luksus fitness for at finde ud af det.
4. Wellness -turisme
Wellness har gennemsyret gæstfrihedsindustrien, fra hoteller til restauranter og flyselskaber, og skubbet rejsebrands til at innovere og finde kreative nye måder at integrere elementer af wellness i deres gæstoplevelse.
Wellness-rejsende (på ferie når de forbedrer ens fysiske, mentale eller åndelige velvære) tager flere wellness-fokuserede ture og bruger 130 procent mere end den gennemsnitlige rejsende.
Global Wellness Institute rapporterer, at den blomstrende wellness-turistsektor voksede 6,5 procent i løbet af de sidste to år, fordoblet vækstraten for turisme generelt, hovedsageligt drevet af nye markeder (Asien-Stillehavet, Latinamerika-Caribien og Afrika).
Læs vores rapport om den skiftende luksus rejse wellness industri for at forstå forbrugernes forventninger, når det kommer til luksus oplevelser.
Hvad betyder luksus wellness?
Definitionen af wellness har udviklet sig i løbet af de sidste par år, da konceptet begyndte at spænde over flere brancher. I modsætning til den traditionelle definition af sundhed handler wellness ikke kun om fysisk velvære, men derimod en optimal og holistisk velbefindende, hvor en persons sind, krop og ånd er tilfreds. Verdenssundhedsorganisationen definerer wellness som "en tilstand af fuldstændigt fysisk, psykisk og socialt velvære, og ikke kun fravær af sygdom eller svaghed.”
Global Wellness Institute (GWI) går videre end i deres definition af wellness og beskriver begrebet som "den aktive jagt på aktiviteter, valg og livsstil, der fører til en tilstand af holistisk sundhed.”
Med henblik på denne rapport vil vi definere wellness som en lyst til at leve oplevelser, der forbedrer ens velbefindende. I forbindelse med luksus er wellness en kundecentrisk tilgang, der spænder over alle brancher.
De nye vel-dine forbrugere: Velhavende Millennials og GenZers driver wellness-tendensen
Millennials og Gen Z -forbrugere er de vigtigste bidragydere til væksten i wellness. Unge moderne velhavende forbrugere ser i stigende grad mod wellness som den ultimative status og personlige succesymbol.
Mens (luksus) wellness-trenden er vigtig for alle aldersgrupper, er Millennials (og tusindårige mennesker) drivkræfterne bag dens vækst. De leder anklagen mod at leve godt.
”For Millennials er wellness en daglig, aktiv forfølgelse. De dyrker mere motion, spiser smartere og ryger mindre end tidligere generationer. De bruger apps til at spore træningsdata og online information til at finde de sundeste fødevarer. Og dette er et sted, hvor de er villige til at bruge penge på overbevisende mærker ”
Goldman Sachs RAPPORT
Som et resultat er der fire vigtige elementer, som luksusmærker skal overveje.
1. Unge velhavende forbrugere er villige til at afsætte en betydelig del af deres disponible indkomst til wellness -produkter og oplevelser
Unge velhavende sundhedsbevidste forbrugere investerer dybt i egenomsorg. De stræber efter at være de bedste versioner af sig selv.
De er villige til at bruge mere på deres daglige, aktive jagt på wellness og betale præmier for at forkæle sig med økologisk mad og drikkevarer, men også enheder og apps, der kan hjælpe dem med at forbedre deres søvn, boutique-fitnessklasser, rene skønhedsprodukter eller eksklusive fritidstøj.
2. Livsstil, der er tilført sociale medier, driver efterspørgslen efter luksus wellness
Wellness (herunder sunde selfies og juicebar-kørsler efter træning) er ved at blive en vigtig indikator for en veloplagt, moderne luksus-livsstil. Fordelene ved wellness - at føle sig godt og se godt ud - er den nye luksus, som moderne velhavende forbrugere vil nyde og prale af på sociale medier.
Fra oktober 2022-2023 var der mere end 21,4 millioner indlæg mærket med #wellness på Instagram alene.
For Millennials og Generation Z er wellness det nye luksussymbol.
3. Unge velhavende forbrugere forventer brand wellness indefra og ud
Wellnesskultur er en forstyrrende kraft for mærker, der nu skal omlægge deres værdier for at afspejle forbrugernes. Når det kommer til wellness, kræver tusindårsindstillede velhavende forbrugere faktisk mere end positive oplevelser og rene produkter fra de mærker, de køber. De forventer, at mærker også er sunde og er gennemsigtige og autentiske om deres etik, deres produkters oprindelse og produktionsprocessen.
4. Digital teknologi kommer til undsætning
Sundheds- og fitness -trackere har sat wellness i epicentret for tusindårs forbrugers livsstil. Mobilapps og smartwatches skaber nye forventninger til realtid, praktisk og informativ indsigt i virkningerne af daglig adfærd.
Bærbare enheder og andre teknologier låser op for nye muligheder inden for dataindsamling, overvågning og deling af wellness - fra sporing af fitnesspræstationer til at finde de sundeste fødevarer og løsninger til specifikke sundhedsmæssige bekymringer.
Mens teknologibrug infiltrerer forbrugernes liv, er der en stigende behov for digital detox der vises parallelt. Stigningen af digitale wellness -centre ses som en modgif.webpt mod teknisk afhængighed.
Store tech -virksomheder skubber til fitness og wellness. Google og Apple lancerede f.eks. For nylig nye funktioner i Android og iOS for at hjælpe brugerne med at forstå, hvordan de interagerer med deres telefoner. Målet er at forbedre deres brugeres lykke og reducere stress. Selv synes Instagram at hoppe på vognen med sin funktion, der fortæller brugerne, når de "alle er fanget" på nye indlæg.
Wellness som luksus
Wellness er ikke bare en kortvarig trend, men snarere en daglig livsstilsprioritet og en livslang stræben. For luksusmærker betyder det, at deres fremtidige værdi vil afhænge af at støtte forbrugernes trivselsmål og hjælpe folk med at opfylde deres drømme om at føle sig bedre - især da wellness bevæger sig fra niche til mainstream og spænder på tværs af kategorier.
For at udnytte dette stadig mere rentable marked, luksusmærker skal tilpasse sig og dreje produkter og tjenester for at imødekomme deres forbrugeres voksende velværehensyn. De skal også gentænke deres brandpositionering og marketing.
Efterhånden som den globale wellness-bevægelse fortsætter med at vokse, skal luksusmærker overveje, hvordan man skaber deleværdige oplevelser, der appellerer til de moderne velhavende forbrugere og deres nye idealer og værdier. Det handler ikke om at hoppe på en livlig trend, men snarere at styrke en bæredygtig, sund måde at leve luksus på.
Vigtige wellness -takeaways til luksusmærker:
- Der er ingen tilgang til wellness. Mærker skal integrere elementer af wellness i deres kerneformål.
- Mærker skal vide, hvordan de deler deres velbefindende legitimationsoplysninger på autentiske måder, der vil give genlyd hos moderne velhavende forbrugere.
- Mærker bør finde den rigtige wellnessbalance og tilbyde øjeblikke af høj kvalitet og førsteklasses forkælelse fra tid til anden.
- Overvågning af wellnessøkonomi, af Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Activewear Marked efter produkt, af Debojyoti Das og Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.