Millennials og digital. Disse to ord har en lang række implikationer og betydninger for luksusmærker i dag. Den måske mest humanitære af disse konsekvenser er imidlertid stigningen i vellykket filantropisk high-end og avantgarde e-handel.
Millennials er de næste strømkøbere. Ifølge Forbes forventes det, at personer mellem 17 og 34 år tilsammen bruger mere end 200 milliarder dollars årligt i 2022-2023 og 10 billioner dollars i deres levetid. De er også en anden type high-end-forbruger, der bekymrer sig om ægthed og søger at interagere med avancerede mærker, der ikke kun er i overensstemmelse med deres æstetik, men også med deres værdier. Forskning har for eksempel vist, at 87% af amerikanerne vil købe et produkt, fordi en virksomhed forfægtede et problem, de interesserede sig for.
At være socialt og miljømæssigt ansvarlig er et kernemærkeformål, der er bygget ind i mange nye filantropiske luksus-e-handelsforhandlere i dag. En sådan forhandler er Olivela. Mærket sælger nye luksusprodukter fra high-end modemærker, der har valgt denne mulighed for at give tilbage. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana og Jimmy Choo er blandt deres udbydere. Den bedste del er, at i partnerskab med GOOD+ Foundation, Malala Fund, VH1 Save the Music og Too Young To Wed, donerer Olivela en del af provenuet til årsager, der betyder noget og familier i nød. For at kommunikere den håndgribelige virkning af et foretaget køb, sætter detailhandleren et salg til en faktisk fordel. Anses "Olivela -effekten”, Vil potentielle kunder for eksempel se, at køb af en Salvatore Ferragamo taske vil give 26 dages børns nødvendigheder for familier i den amerikanske grundlægger og filantrop Stacy Boyd mødtes med hvert af de potentielle luksusmærker for at se, hvordan de potentielt kunne samarbejde og arbejde sammen.
MAAARI er et nyligt stiftet boutique luksusmærke baseret i USA, der ser socialt ansvar drive sin forretningsmodel. Grundlagt af 3 amerikanske kvinder til ære for deres mødre, der er født og opvokset i Filippinerne, samarbejder MAAARI udelukkende med lokale filippinske håndværkere og designere for at skabe en meningsfuld markedsplads omkring modernisering af ældgammel kunst. Den unikke karakter ved at udnytte digitale platforme til at fremvise en traditionel livsstil er især gribende her. Hjemmesiden giver et realistisk indblik i producenternes liv, dykker ned i arven bag hvert produkt, og fortæller om inspirerede samarbejder og traditioner. Fra håndlavede tekstiler, smykker og husholdningsartikler bringer den filantropiske high-end boutique en følelse af dybt rodfæstet arv og omfavner luksus i sin mest meningsfulde form for nytænkt, moderne kunsthåndværk og kvalitetshåndværk.
Betragtes som en veteran blandt vores liste, online forhandler Reformation, et certificeret B Corp, er et luksus boutique tøjmærke, der gør bæredygtighed moderigtigt. Reformation blev skabt i 2008 af Yael Aflalo og skaber kollektioner i begrænset oplag lavet af bæredygtige stoffer, vintage beklædningsgenstande og inkorporerer “bedre praksis”I deres forsyningskæde i et forsøg på at reducere miljøpåvirkningen af mode. Reformationens websted har detaljerede oplysninger om virkningen af deres beklædningsgenstande og en oversigt over de skadelige miljøpraksis, der brænder modeindustrien. Med #ledningsform Som deres officielle hashtag kommunikerer mærket en tydelig miljøbevidst etos, der er i overensstemmelse med værdierne hos mange moderne kvinder i dag. Ifølge LA Times har Reformation indsamlet $ 12 millioner i en enkelt venturekapitalrunde siden lanceringen, tjente over $ 25 millioner i indtægter i 2014 og forventedes at fordoble eller tredoble det antal i 2015. Dens mærke tilhængere omfatter Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush og Rosie Huntington-Whiteley.
Med tusindårige forbrugere, der ønsker at identificere og forbinde et luksusmærkes værdier, er der en stigende tendens til filantropisk luksushandel. Store avancerede virksomheder tager det til efterretning. I den historisk eksklusive, æstetisk drevne modeverden begynder flere og flere luksus- og boutiquemærker at søge muligheder for at få virkelige virkninger, uanset om det er socialt eller miljømæssigt.