Denne artikel er en del af en serie om fremtidens velvære i luksus.
Opdag, hvordan stigende wellness -ambitioner dybt transformerer luksus og omdefinerer velhavende forbrugeres forventninger. Se, hvad du skal gøre for at få forbindelse til dit publikum.
- Indledning: Fremtiden for luksus wellness
- Skønhed
- Mode
- Fitness
- Rejse
Muligheden
- Moderne velhavende forbrugere ønsker, at flere førsteklasses modevalg skal være både komfortable og stilfulde.
- Athleisure er den hurtigst voksende tøjkategori inden for mode, drevet af wellness -ambitioner og anerkendelse af berømtheder på sociale medier.
- Skelnen mellem activewear og daywear eroderer og åbner døren for nye streetwear -modetrends.
Problemet
- Indgangsbarrierer er faldet, og innovativ teknisk fremstilling og autentisk engagement i sociale medier gør athleisure til en lukrativ mulighed for både opstart og traditionelle beklædningsmærker. Plus, den slørede linje giver yderligere tværsektorielle muligheder.
- Nye mærker kommer ind på markedet i begge ender af prisspektret.
- Differentiering er afgørende for at bevare en konkurrencefordel for krævende forbrugere.
Løsningen
- Wellness er det nye statussymbol, og et stigende antal wellness-minded individer viser deres sunde livsstil frem på sociale medier og lægger fotos af sig selv iført fritidstøj til alle former for aktiviteter.
- Vi identificerer 6 nøgletendenser, der vil præge fremtiden for luksusmode og athleisure.
Det luksus wellness -økonomien blomstrer. Wellness har udviklet sig fra et valg af livsstil til et nyt statussymbol og et udtryk for personlige værdier, der spænder over alle sektorer - fra luksusrejser til prestigefyldt skønhed og avanceret fitness.
Luksusmode og atletisk slid er ikke længere to adskilte verdener.
Stigningen af luksus athleisure slid eller aktivt tøj er et eksempel på den øgede tværsektorielle konvergens. Athleisure 'indflydelse på luksusmode er ubestridelig: det har den ændret dybt vores måde at klæde os på.
Det aktive tøjmarked vokser faktisk hurtigere end nogen anden modekategori, hvilket påvirker high-end mode som følge heraf. Det globale marked for aktivt tøj forventes at nå næsten 547 milliarder dollar inden 2024, ifølge Allied Market Research.[1] Dette repræsenterer en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6,5 procent mellem 2022-2023 og 2024, mod kun 4 procent for den samlede modeindustri og 4,5 procent for især luksusmode.[2]
Efterhånden som grænsen mellem activewear og daywear udviskes, vil luksusmærker udvide deres kollektioner og marketing yderligere for at imødekomme efterspørgslen efter avancerede athleisure-outfits.
Hvad er athleisure?
Athleisure - et portmanteau af ordene "Atletisk" og "fritid" - er mere end bare en modefad. Athleisure er en ambitionel livsstil og et globalt fænomen. Og det er her for at blive.
Modeklassen fritid, defineret som fritidstøj designet til at blive brugt både til træning og generel brug, strækker sig imidlertid ud over bare sneakers.[3] Athleisure omfatter nu yogabukser, joggerbukser, tanktoppe, sports -bh'er, hættetrøjer og så videre. Hvert element er i stigende grad designet til at blive brugt til hverdagstøj frem for bare til gymnastiksalen.
Hvorfor luksusmærker omfavner athleisure
Streetwear athleisure trends har dybt påvirket luksusmode drevet af moderne velhavende forbrugeres ønske om at balancere komfort og stil.
Luksusmærker lancerer faktisk nye sportslige tilbud - lige fra sneakers til leggings og gymnastiktilbehør - for at komme ind på det stigende marked for aktivt tøj.
Athleisure -markedet er så rentabelt og lovende, at luksusmærker som Dior, Louis Vuitton og Chanel lancerede nye linjer af athleisure couture -tråde og førsteklasses fodtøj. Nyt kapsel sportstøj falder og samarbejder har også været på højkant for nylig.
”Da jeg så, at sneakers skulle være en ting, kæmpede jeg lidt med det. Vi investerer helt sikkert nu meget i den kategori og får meget specialiserede mennesker. ”
Paul Andrew, Salvatore Ferragamo Creative Director
Nogle avancerede designere tog en anden vej og samarbejdede med velrenommerede sports- og fritidsbeklædningsmærker for at skabe co-branded athleisure wear: fra Alexander Wang x H&M til Louis Vuitton x Supreme og Stella McCartney x Adidas.
Især sneaker -trenden er en af de mest synlige manifestationer af tilfældiggørelse af luksusmode. Den ustoppelige stigning i luksussneaker løfter nu hele fodtøjsmarkedet af sig selv. Først betragtet som vulgær af de fleste high-end mærker, er premium sneaker faktisk blevet den hurtigst voksende kategori for de fleste luksusmærker.[4]
De to faktorer fremmer luksus athleisure -vækst
Flere faktorer har bidraget til masseadoptionen af luksus athleisure og bidraget til at bringe tendensen i spidsen for high-end mode. Elementer, der engang var fokuseret på ydeevne og funktionalitet, har fået en designerfortolkning.
1. Den berømte livsstil: at gøre athleisure mainstream
Berømtheder - fra Kendall Jenner og Rita Ora til Beyoncé, Rihanna og Kanye West - har forvandlet opfattelsen af activewear og gjort det til et populært fashion statement. Deres millioner af tilhængere af sociale medier tager det til efterretning.
Ja, 38 procent af Millennial og Generation Z forbrugere rapporteres at være stærkt påvirket af, hvad sociale medier påvirker og de mærker, de beslutter at omfavne.
Nogle berømtheder kom endda ud med deres eget athleisure -mærke - fra Kate Hudsons Fabletics til Venus Williams ELeVen, Khloé Kardashians Good American og Beyoncés Ivy Park.
2. Wellness er en modeerklæring, der er værdig til et Instagram -øjeblik
Wellness generelt og fitness i særdeleshed er blevet fremtrædende sociale aktiviteter, der er værd at dele på sociale medier. Ønsket om at projektere en aktiv og sund livsstil online skubber velhavende forbrugere til at omfavne luksus wellness -mode.
Ved at hjælpe folk med at overgå problemfrit fra træning til afslappet påklædning, svarer athleisure -mode til en reel efterspørgsel fra forbrugere, der søger balance i deres hektiske livsstil.
Sociale medier giver ikke kun nye måder, hvorpå folk kan dele deres oplevelser og wellness -regimer, men tilføjer også pres på dem om at se godt ud og blive set som et tilfredsstillende liv.
Deres øgede sundheds- og wellness -bevidsthed kombineret med en voksende besættelse af sociale medier har skubbet yngre velhavende forbrugere til at vedtage en delværdig aktiv livsstil.
For velbefindende velhavende forbrugere erstatter fitnesscentre barer, restauranter og caféer som sociale knudepunkter for at møde ligesindede. Som et resultat vil de altid være klar til kameraet, selv når de sveder. Fritidstøj er en måde for velhavende forbrugere at projektere ideen om at være i form og sund. At træne er mindre en begivenhed og mere en livsstil.
Fremtiden for luksus athleisure -mode: 6 nøgletrends
Med digitale DTC -platforme, der frembringer oprettelsen af nye athleisure -mærker hver dag, kontinuerligt innovation og mærke differentiering er afgørende for at drive langsigtet succes inden for mode. Vellykkede modemarketingkampagner vil bruge disse seks kritiske tendenser for at appellere til wellness-drevne kunder:
- Luksus stormagasiner lancerer dedikeret luksusbutik til fritids- og wellness
- Ud over sportstøj: fra athleisure til skabt til bevægelse
- Bevidst levetid driver bæredygtig athleisure
- Størrelse inklusivitet driver kroppens positivitetsbevægelse
- Kinesiske velhavende forbrugere hæver high-end athleisure-markedet
- Bærbar teknologi muliggør smart tøj og personliggørelse
1. Luksus stormagasiner lancerer dedikeret luksus athleisure og wellness detailplads
Både en muliggørelse og en konsekvens af den almindelige vedtagelse af athleisure -mode, dedikerer traditionelle butikker i stigende grad værdifuld plads til aktive tøjkollektioner.
Multi-brand luksusforhandlere eksperimenterer aktivt med nye modeller for at tiltrække velhavende forbrugere i deres butikker. At levere wellness -oplevelser i deres rum kunne deltage i genopbygningen af deres butiks fodtrafik.
Trend i aktion
Saks Fifth Avenue lanceret The Wellery i sin flagskibsbutik i New York. Det unikke rum byder på fordybende wellnessoplevelser, lige fra fitnessklasser til udstyr, fritidstøj og skønhedsprodukter og behandlinger.[5]
På samme måde lancerede Selfridges Body Studio lounge i butikken med alt fra badetøj til det nyeste aktive tøj fra førende fitnessmærker. The Body Studio har også en ren spisecafé fra Hemsley + Hemsley.
Online-forhandleren Net-A-Porter lancerede Net-A-Sporter, en sektion med udstyr til aktiviteter som hestesport, dans, svømning og løb.
2. Ud over sportstøj: fra athleisure til skabt til bevægelse
Athleisure -mode udvider sig ud over sportstøj til fitnesscentret. Moderne velhavende forbrugere anvender faktisk i stigende grad aktivt tøj som en del af deres daglige afslappede garderobe.
Efterhånden som definitionen af kontor -dresscode fortsætter med at løsne, går nye mærker ind i kategorien athleisure for at besvare deres forbrugeres efterspørgsel.
Især yngre velhavende shoppere søger komfort, variation og innovativt design med et strejf af teknologi. Som et resultat introducerer luksusmærker nye kollektioner og line -extensions for at imødekomme den efterspørgsel med førsteklasses mode.
Trend i aktion
Arbejdstøjsmærker som Ministry of Supply og ADAY inkorporerer performancestoffer i deres almindelige tøj for at appellere til Millennials 'ønske om behageligt, letplejet tøj.
Ved hjælp af nogle af de samme temperaturregulerende materialer i deres designs, som NASA-astronauter bærer, tillader forsyningsministeriets linjer et fuldt bevægelsesområde, giver lugtkontrol og kræver ingen strygning eller renseri.
ADAY, på den anden side, tilbyder bevidst designet sæsonløst tøj lavet af højteknologiske materialer (såsom termoregulering og væge), der kan bæres overalt.
Athleisure driver denim produktinnovation
Fremkomsten af hybrid -denimprodukter, der inkorporerer activewear -attributter til denims holdbarhed og stil, styrker efterspørgslen efter denim. Ved at udnytte produktinnovation fornyer Jeans -virksomheder deres brandappel blandt Millennials.
Trend i aktion
Det traditionelle denim -mærke American Eagle lancerede for nylig en ny funktion på sit websted for at filtrere jeans efter den strækning, som shoppere ønsker. På samme måde lancerede Levi mere elastiske versioner af sine ikoniske 501 jeans for at appellere til legging -generationen.
Levi's samarbejder også med Off-White om at lancere nye kapselkollektioner og sneaker-dråber.[6]
Tilbage til fremtiden: Retrostilarterne vender tilbage
Påvirket af streetwear -kulturen kræver Millennials klassiske retrostilarter inden for løb og træningsprodukter, især fodtøj.
Denne efterspørgsel driver genfødsel af klassiske streetwear -mærker som Reebok, Champion og Fila.[7]
3. Bevidst livsstil driver bæredygtig athleisure
Bæredygtighed og mangfoldighed er overordnede temaer, der vinder indpas i (luksus) detailsektoren. For at appellere til de voksende opmærksomme shoppere kan bæredygtige og etiske legitimationsoplysninger give et differentieringspunkt for mærker og detailhandlere, der ønsker at skille sig ud i den stadig mere konkurrencedygtige wellness-fokuserede livsstilsektor.
Velhavende Millennials og Generation Z -forbrugere er særligt følsomme over for et varemærkes bæredygtige værdier. Over 85 procent af dem siger faktisk, at deres købsbeslutninger er påvirket af et mærkes værdier. Modemærker er i stigende grad presset til at være mere bæredygtige og forbedre deres medarbejderes arbejdsvilkår.
Trend i aktion
Teekis leggings i genbrugsplastik og Adidas ’Parley for the Oceans -sortimentet, der bruger genbrugt havplast på tværs af tøj og fodtøj.
Jilla Active skaber for eksempel sømfrit aktivt tøj af bæredygtige materialer som bambus.
4. Inklusiv størrelse driver kroppens positivitetsbevægelse
Fremtiden for athleisure bevæger sig i en mere forskelligartet retning, da mindre etiketter dukker op for at imødekomme nichekrav og mærker med store navne skifter for at afspejle og imødekomme udviklende forbrugeres livsstil, både hvad angår praktisk og ideal. Forplejning til forbrugere på tværs af alle tøjstørrelser, især, bliver kritisk for at demonstrere et mærkes åbenhed og rummelighed.
Trend i aktion
Fashercise lancerede en dedikeret "Curve" sektion på sit websted, der tilbyder mærker som Day Won, Rainbeau og Ivy Park i en lang række størrelser.
Et andet godt eksempel er ASOS 4505, Asos ’eget mærke fitnesslinje, der går fra lille til størrelse 30 i Curve.
Khloé Kardashians Good American er en et godt eksempel på inklusion af mode. Fra deres denim-tilbud til deres seneste activewear-kollektion, tilbyder Good American hver eneste stil i et løb i fuld størrelse. Med kropspositivitet i spidsen for sin forretning, holder Good American sig væk fra størrelseskategorier som "plus-size" eller "petite", der automatisk mærker kvinder.
Og når du surfer gennem Good Americs websted, kan du vælge mellem tre forskellige pasformsmodeller for at se, hvordan en stil ser ud på en række kropstyper.
5. Kinesiske velhavende forbrugere hæver high-end athleisure-markedet
Fremtiden for luksus athleisure i Kina ser lovende ud, da jagten på fitness først for nylig blev på mode i landet. Ifølge Euromonitor voksede salget af sportstøj hurtigere i Kina end salg af luksusvarer de sidste fem år. Kina skønnes samlet set at blive det største forbrugsmarked på athleisure ved udgangen af 2021-2022.
Da den kinesiske regering fokuserede på at styrke en sportskultur i tide til vinter -OL i Beijing 2022, kan vi kun forvente, at kategorien aktivt tøj vokser.[8]
6. Bærbar teknologi muliggør smart tøj og personliggørelse
Ny udvikling inden for luksusmodeproduktionslinjer gør det også muligt for smart tøj og skalerbar personalisering at vokse som en trend.
Modehuse kan nu tilbyde en vis grad af tilpasning og tilpasning under hele udviklingsprocessen. On-time kundeinput kan f.eks. Bruges til at producere meget individualiseret tøj. Nike har været førende i den henseende med mulighed for kunderne til fuldt ud at tilpasse et par sko via deres online platform.
Parallelt bliver athleisure i stigende grad forbundet med sundhedssporing og overvågning. Lululemon planlægger f.eks. At spore, hvordan hver kunde bevæger sig, mens han har mærketøj på. Lululemon vil derefter give personlige anbefalinger til at hjælpe kunderne med at vælge produkter, der passer bedst til deres behov.[9]
- Activewear Marked efter produkt, af Debojyoti Das og Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.
- Modetilstanden 2022-2023, af Imran Amed og Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
- Definition af athleisure, af Merriam-Webster, 2022-2023.
- Mode- og sportsmærker støder sammen i luksus sneakers race, af Giulia Segreti, Reuters, 24. maj 2022-2023.
- Nu på Saks: Salt Rooms, en Bootcamp og et kig på Retail’s Future, af David Gelles, The New York Times, 4. august 2022-2023.
- Du kan shoppe Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab lige nu, af Manus Browne, Highsnobiety, 8. november 2022-2023.
- Fila, Champion og mere: Hvorfor mode elsker 90'erne, af Brittany Adams, Allure, 7. september 2016.
- Kinas Athleisure -marked går ikke nogen steder, da funktionelle fitness -slidmærker udvides, af Jessica Rapp, Jing Daily, 5. januar 2022-2023.
- Lululemon, mærket der opfandt athleisure, planlægger sin anden akt, af Elizabeth Segran, Fast Company, 25. september 2022-2023.