Denne artikel er en del af en serie om fremtiden for luksus videresalg. Oplev resten af serien.
- Hvordan Premium -mærker skal omfavne luksus brugt
- Hvordan livslang værdi driver første gangs luksuskøb
- Top 10 bedste designer videresalgssites til køb af brugt luksus online
Blockchain muliggør storstilet pålidelig sporing og godkendelse, der har sin anvendelse langt ud over det finansielle marked. I denne artikel kan du se, hvordan teknologien fremstår som en løsning til at bekæmpe forfalskning af luksusvarer og understøtte væksten (og tilliden) på online brugte markedspladser.
Blockchain driver luksusproduktgodkendelse
Stigningen i luksus videresalg har bragt bekymring over ægtheden af præ-ejede varer i skarpere fokus. Luksusmarkedet for videresalg er i øjeblikket stort set ukontrolleret uden nogen reel lovgivning håndhævet. Det er hovedsageligt tilfældet på det peer-to-peer sekundære luksusmarked, hvor forbrugere køber varer direkte fra onlinesælgere. Luksusmærker mistede cirka 30,3 milliarder dollar i salg til forfalskninger alene online, ifølge Global Brand Counterfeiting Report fra 2022-2023.
Men da den førende luksus -videresalgsmodel er bygget på tillid og gennemsigtighed, er online luksusforhandlers evne til korrekt at autentificere luksusvarer hver gang afgørende. Videresalgsmarkedet er faktisk ikke fremmed for forfalskning. Efterhånden som luksusforfalskede varer bliver mere sofistikerede i udseende (angiveligt kendt som "superfakes"), bliver det sværere for luksusmærker og brugte detailhandlere at være forfalskede.
Selv betroede store spillere havde nogle hikke.
Brugte luksusplatforme investerer nu i stigende grad i eksperter i kvalitetskontrol og godkendelse for at give en sikker og pålidelig platform for velhavende forbrugere til at købe og sælge luksusartikler.
Luksusforsendelsessted RealReal hævder at ansætte mere end 100 mærkeautentificatorer, gemologer, horologer og kunstkuratorer for at sikre, at hvert element, der er angivet på deres websted, er ekspertgodkendt. Luksus videresalgssted Vestiaire Collective kommunikerer også aktivt om deres strenge godkendelsesproces. I forbindelse med mærker som Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy og Louis Vuitton underskrev Vestiaire Collective i 2012 'Fight Against Online Counterfeiting Charter', der blev initieret af den franske regering.
Ved at oprette sikre partnerskaber og strategiske alliancer med luksusmærker kan de luksus videresalgssteder endda forbedre omdømmet på det pre-ejede luksusmarked yderligere.
På den anden side vender luksusmærker i deres tilsyneladende uendelige kamp mod forfalskere nu til teknologi, herunder blockchain, for at få hjælp.
Oprindeligt udviklet til den digitale valuta, Bitcoin, har blockchain -teknologien faktisk nu fundet nye anvendelsesmuligheder ud over kryptokurrency.
Som navnet antyder, er blockchain en kæde (en offentlig database) af blokke (ansvarlig, gennemsigtig digital information). Kort sagt er blockchain en open-source tidsstemplet serie af uforanderlige dataposter, der administreres af en distribueret klynge computere, der ikke ejes af en enkelt enhed.
Blockchain fungerer som portvagt i den nye tillidsøkonomi, hvor forsyningskæden spiller en central rolle. Effektiviteten af en forsyningskæde er afhængig af tillid mellem forskellige interessenter, og det kan hjælpe med at øge sporbarheden og pålideligheden af oplysninger langs kæden. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
For luksusmærker kan blockchain fungere som en officiel keeper ved at muliggøre usvigelig sporbarhed og optagelse under hele produktets rejse.
Louis Vuitton siges at være et af de mest forfalskede mærker i verden. Mærkets evige popularitet understøtter sandsynligvis dette såvel som deres konsekvente stilarter og materialer, de brugte årti efter årti - hvilket giver forfalskere masser af tid til at udvikle stadig mere sofistikerede kopier.
Louis Vuittons moderselskab, LVMH, er nu gået et skridt videre i deres kamp mod forfalskning.
I maj 2022-2023 indgik luksusvarekonglomerat LVMH et samarbejde med Microsoft og New York-baseret blockchain-softwareteknologi ConsenSys for at annoncere lanceringen af AURA, en blockchain-baseret platform til godkendelse af luksusvarer.
Kort sagt: Under fremstilling får hvert luksusprodukt en unik identifikator. Når de køber en vare, kan kunderne få adgang til sit online certifikat “kryptografisk signeret af luksusmærket og dets forskellige forvaltere hvert skridt på vejen”Siger Ken Timsit, administrerende direktør for ConsenSys Solutions.
Hvert trin i genstandens livscyklus registreres, hvilket muliggør en ny og gennemsigtig historiefortælling. ”
- LVMH
Med sine produktsporings- og sporingsfunktioner baseret på Ethereum blockchain-teknologien gør AURA det muligt for forbrugere at få adgang til et luksusgods historie og digitalt bevis for ægthed- fra råvarernes oprindelse til salgsstedet, helt til brugt markeder.
Efterhånden som mere velhavende forbrugere stiller op til bæredygtigheds -samtalen, bliver hele produktets tidslinje en del af købsforbrugerrejsen.
LVMH vil begynde at implementere den blockchain-baserede løsning til sine Louis Vuitton- og Parfums Christian Dior-mærker. Avancerede diskussioner er i gang for at komme ind på flere af LVMHs mærker samt luksusmærker fra andre luksusgrupper som en hvidmærket løsning.
Richemont-ejede schweiziske luksusurmager Vacheron Constantin bruger også blockchain til godkendelse og anonym sporbarhed.
Den blockchain-baserede certificeringsteknologi, der blev testet første gang i maj 2022-2023 på Les Collectionneurs-serien af ure, er nu blevet udrullet på tværs af Vacheron Constantin-samlinger for at garantere ægthed i hele dets ure.
Gennem Blockchain -teknologi og i partnerskab med Arianee tilbyder vi dem ægte sikkerhed med hensyn til ægtheden af deres ure.”
- Guillaume Boilot, COO for Vacheron Constantin
Efterhånden som markedet for luksus videresalg fortsætter med at vokse, og den forfalskede kultur fortsætter, bliver evnen til hurtigt og let at verificere, at et produkt er autentisk, en nødvendighed for ethvert premium- eller luksusmærke.
- Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, Research and Markets, december 2022-2023.
- Hvorfor LVMHs blockchain er sat til at revolutionere modeindustrien, af Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. juni 2022-2023.
- LVMH, Microsoft og ConsenSys annoncerer Blockchain Consortium AURA, af Diana Ngo, CoinJournal, 16. maj 2022-2023.
- Vacheron Constantin tilegner Arianee-konsortiets kompetencer til at udvikle sit digitale ægthedscertifikat ved hjælp af Blockchain-teknologi, Vacheron Constantin, 18. juni 2022-2023.
- Gør blockchain til virkelighed: LVMH og fremtiden for autentisk luksus, Certilogo, 26. april 2022-2023.
- Brug af Blockchain & Internet-of-Things i sporbarhed i forsyningskæden, Deloitte, 2022-2023.
Billedkreditter: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Forsidebillede: Louis Vuitton