Intet kan forudsige salg og fremtidig vækst for et luksusmærke lige så præcist som dets popularitet online lige nu. Derfor analyserer Luxe Digitals team online populariteten af verdens bedste luksusmærker for at rangere top 15 mest eftertragtede mærker blandt velhavende forbrugere i 2022-2023.
Der er en nyere version af vores placering. Tjek vores liste over årets bedste luksusmærker for at se den seneste placering.
Luksusindustrien er først og fremmest en brand-driven industri. Folk køber luksusvarer og tjenester, fordi de stoler på og sætter pris på mærket. Mere end nogen anden kategori er premium -varer og -tjenester drevet af deres mærkes opfattelse og popularitet.
$445
det globale luksusvaremarked vil nå $ 445 milliarder i 2025.
Det er tredje år i træk, at vi offentliggør vores liste over de bedste luksusmærker online. Vores metode har vist sig at være en pålidelig indikator for fremtidigt salg. De avancerede mærker, der kom til vores top 15, vil vise stærke præstationer i løbet af året. Hvert luksusmærke på vores liste nyder betydelig kundeopmærksomhed. De driver hver især betydelige onlinesamtaler på tværs af sociale mediekanaler og søgning. De er i centrum for, hvad der betyder noget for moderne velhavende forbrugere og påvirkere.
Hvorfor stoppe ved 15, kan du spørge. Fordi vi observerer et betydeligt fald i andelen af onlineinteresser ud over nummer 15. Du vil se, at selv inden for top 15 er de 5 bedste mærker alene allerede i stand til at fange mere end 60% af de velhavende forbrugeres opmærksomhed. Forbrugernes interesse er virkelig stærkt koncentreret øverst på vores liste.
Hvordan vurderer vi online -populariteten af et luksusmærke? Vi tager højde for en kombination af brandværdi, søgeandel af stemme og sociale mediesamtaler for at oprette denne liste. Du kan læse flere detaljer om vores metode og datakilder i slutningen af denne artikel.
I denne artikel, du vil opdage, hvilke luksusmærker der er de mest omtalte og eftertragtede online i 2022-2023. Du vil også se resultaterne af deres marketingindsats med hensyn til forbrugerengagement og mærkebevidsthed.
Vi fokuserer her udelukkende på mærker inden for kategorierne luksusmode, skønhed og "hård luksus" (smykker og ure). Vi udarbejder en separat rapport for førsteklasses bilmærker og transportbranchen generelt.
De 15 mest populære luksusmærker online i 2022-2023
| Rang | Mærke | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mode |
| 2 | Louis Vuitton | Mode |
| 3 | Chanel | Mode |
| 4 | Rolex | Holde øje |
| 5 | Dior | Mode |
| 6 | Balenciaga | Mode |
| 7 | Armani | Mode |
| 8 | Yves Saint Laurent | Mode |
| 9 | Tiffany | Smykker |
| 10 | Burberry | Mode |
| 11 | Hermès | Mode |
| 12 | Cartier | Smykker |
| 13 | Prada | Mode |
| 14 | Fendi | Mode |
| 15 | Lancôme | Skønhed |
1. Gucci
Gucci fastholder topplaceringen på vores liste over de mest populære luksusmærker i 2022-2023, langt foran alle sine konkurrenter. Populariteten af mærket falder dog en smule i 2022-2023. Online søgninger efter Gucci faldt med 19% år over år.
Dette skyldes delvist et enestående løb for det italienske modemærke i de foregående år. Velhavende årtusinder elsker brandets edgy design. Den italienske luksusproducent har en særlig stærk tilstedeværelse på designer sneakers markedet.
Men andre premiummærker begyndte også at indhente Gucci i 2022-2023. Især Balenciaga, Valentino, Saint Laurent og Fendi ser alle deres andel af online popularitet vokse i samme periode.
Når det er sagt, fortsætter Gucci med at regere som konge på luksusmarkedet. Sociale medier omtaler for mærket på tværs af alle digitale platforme dværgede alle de andre luksusmodemærker verden over. Mærket diskuteres i gennemsnit over 11 millioner gange om måneden.
Mest populære Gucci -varer online
Top Gucci -varer til kvinder
GUCCI
KØB NU
GUCCI
KØB NU
GUCCI
KØB NU
GUCCI
KØB NUTop Gucci -varer til mænd
GUCCI
KØB NU
GUCCI
KØB NU
GUCCI
KØB NU
GUCCI
KØB NUOnline interesse for Gucci over tid
2. Louis Vuitton
Det berømte franske luksushus Louis Vuitton, eller LV, fik et point til at være nummer to på vores liste over de mest populære high-end mærker online. Mærkets popularitet er især vokset, efter at streetwear -berømthedsdesigneren Virgil Abloh blev deres kunstneriske direktør for herretøj.
Louis Vuitton fortsatte med at droppe meget hypede samarbejde på tværs af forskellige felter. Efter at have arbejdet med New York kult streetwear-mærket Supreme for at oprette forbindelse til Millennial luksus shoppere, indgik LV et samarbejde med premium lydfirma Master & Dynamic for at designe avancerede trådløse øretelefoner. Disse er blot to eksempler blandt mange omfattende samarbejder for at nå nye målgrupper.
Værdien af Louis Vuitton-mærket anslås til $ 39,3 milliarder i Forbes 'mest værdifulde mærkeindeks for 2022-2023. Det er det højest placerede luksusmærke på deres liste.
Mest populære Louis Vuitton varer online
Top Louis Vuitton -varer til kvinder
LOUIS VUITTON
KØB NU
LOUIS VUITTON
KØB NU
LOUIS VUITTON
KØB NU
LOUIS VUITTON
KØB NUTop Louis Vuitton varer til mænd
LOUIS VUITTON
KØB NU
LOUIS VUITTON
KØB NU
LOUIS VUITTON
KØB NU
LOUIS VUITTON
KØB NUOnline interesse for Louis Vuitton over tid
3. Chanel
Luksus fransk modehus Chanel faldt et point på vores liste til at rangere som det tredje mest populære luksusmærke online. Haute-couture-huset øgede imidlertid sin samlede værdi med en anslået mærkeværdi på $ 9 milliarder (+1 milliard i et år).
Interessant nok har Chanel trods sin minimale e-handelsoptagelse investeret med succes i andre områder af digital. Chanel er førende inden for digital luksusfortælling med tommelfingerstopende billeder og engagerende videoer, der driver interesse på tværs af platforme. Luksusmærket udmærker sig ved at lancere fortællingsstyrede og berømthedsdrevne kampagner for sit publikum, men også bag kulisserne og tutorial-baseret indhold.
Chanel er fortsat et privatejet selskab ejet af Alain og Gerard Wertheimer, barnebørn til Pierre Wertheimer, som var en tidlig forretningspartner for Coco Chanel. Produktsortimentet omfatter tøj, dufte, håndtasker og ure. Mærket er mest kendt for sin “lille sorte kjole”, Chanel nr. 5 parfume og Chanel Suit.
Mest populære Chanel -varer online
Top Chanel -varer til kvinder
CHANEL
KØB NU
CHANEL
KØB NU
CHANEL
KØB NU
CHANEL
KØB NUTop Chanel -varer til mænd
CHANEL
KØB NU
CHANEL
KØB NU
CHANEL
KØB NU
CHANEL
KØB NUOnline interesse for Chanel over tid
4. Rolex
Den schweiziske luksusurproducent Rolex indtager fjerdepladsen på vores liste og får et point i 2022-2023. Det verdenskendte luksusurfirma er også med på Forbes top 100 mest værdifulde mærker i verden og finder sted 78 med en anslået mærkeværdi på $ 9,1 milliarder.
Som tilfældet er hvert år, driver nye urmodeller de fleste online samtaler rundt om Rolex. Den konstant stigende eftermarkedsværdi af vintage Rolex -ure skaber også interesse for mærket. Bare tag et kig på vores liste over de 15 dyreste Rolex for at se den velhavende forbrugeres interesse for sjældne stykker.
Rolex har en betydelig mærketilstedeværelse i sportens verden med anbefalinger inden for golf, motorsport, tennis og sejlsport. Nogle af verdens mest berømte atleter reklamerer for Rolex -ure, herunder Roger Federer, Lindsey Vonn og Phil Mickelson.
Mest populære Rolex -varer online
Top Rolex ure til kvinder
ROLEX
KØB NU
ROLEX
KØB NU
ROLEX
KØB NU
ROLEX
KØB NUTop Rolex ure til mænd
ROLEX
KØB NU
ROLEX
KØB NU
ROLEX
KØB NU
ROLEX
KØB NUOnline interesse for Rolex over tid
5. Dior
Det franske luksusvarefirma Christian Dior, eller bare Dior for kort, opnåede to point på vores placering af de bedste mærker. Dior indtager femtepladsen takket være sine eksklusive kollektioner og førsteklasses skønhedsproduktserie.
Maria Grazia Chiuri, der blev kreativ direktør for det franske luksusmærke i juli 2016, bragte en tusindårsvenlig tilgang til Dior. Hendes berømte "Vi burde alle være feminister"Statement-t-shirt og det sociale medievenlige"J’adior”Branding blandt killingshæl og tasker tiltrak stor opmærksomhed på Instagram og betaler sig nu i stigende popularitet.
Christian Dior, der tidligere var tilbageholdende med at investere i direkte-til-forbruger-e-handel, fokuserer nu på omnichannel detailhandel og online vækst.
Mest populære Dior -varer online
Top Dior -varer til kvinder
DIOR
KØB NU
DIOR
KØB NU
DIOR
KØB NU
DIOR
KØB NUTop Dior -varer til mænd
DIOR
KØB NU
DIOR
KØB NU
DIOR
KØB NU
DIOR
KØB NUOnline interesse for Dior over tid
6. Balenciaga
Balenciaga, en del af den franske luksusgruppe Kering, bekræfter sin plads som et af de hurtigst voksende mode-luksusmærker i verden. Modehuset fik fire point til at være nummer seks på vores liste. Det er den næsthurtigste mover.
Hjulet af designer Demna Gvasalia har genopfindelsen af Balenciaga med streetwear og athleisure -følelse tiltrukket Millennials og Generation Z luksushandlere. Unge forbrugere udgør 60% af Balenciagas kunder. Mærkets dristige og fashion-forward design driver også Balenciagas popularitet blandt modepåvirkere og landingsshows.
Balenciaga har oplevet imponerende vækst i visse kategorier, herunder håndtasker, tøj og fodtøj. Især Speed Trainers og Triple-S sneakers fortsætter med at vende hovedet.
Mest populære Balenciaga -varer online
Top Balenciaga -varer til kvinder
BALENCIAGA
KØB NU
BALENCIAGA
KØB NU
BALENCIAGA
KØB NU
BALENCIAGA
KØB NUTop Balenciaga -varer til mænd
BALENCIAGA
KØB NU
BALENCIAGA
KØB NU
BALENCIAGA
KØB NU
BALENCIAGA
KØB NUOnline interesse for Balenciaga over tid
7. Armani
Armani, det privatejede italienske luksusmodehus, der blev grundlagt af Giorgio Armani i 1975, fik et point til at blive nummer syv på vores liste over de bedste luksusmærker. Modehuset tilbyder en bred vifte af designerprodukter - lige fra lædervarer og klar til at have på, til ure, sko, smykker, tilbehør og mere.
I tråd med den nye måde, velhavende forbrugere handler i dag efter luksusvarer og påklædning, fokuserer Armani på at konsolidere sine mærker. Armani reducerede sit antal mærker fra syv ned til kernen tre, nemlig: high-end Giorgio Armani, mellemklasse Emporio Armani og ungdomsorienteret A | X Armani Exchange. Disse tre navne skal også være de mest populære søgeudtryk for Armani online.
Mest populære Armani -varer online
Når man søger efter Armani online, leder folk oftest efter følgende samlinger:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Armani over tid
8. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent blev grundlagt i 1961 og er et fransk luksusmodehus og Kerings næststørste mærke. Det er også det hurtigst voksende mærke på vores placering og får seks pladser til at rangere nummerhøjde på vores liste.
Yves Saint Laurents nuværende succes kan til dels tilskrives diversificering, fra brugsklar til lædervarer, førsteklasses sneakers, briller og mere.
Mest populære Yves Saint Laurent -varer online
Når de søgte efter Yves Saint Laurent online, søgte folk oftest efter følgende produkter:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent parfume
- L’Homme Yves Saint Laurent
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Yves Saint Laurent over tid
9. Tiffany
Det amerikanske high-end smykkemærke Tiffany & Co. nåede overskrifterne i 2022-2023 for at acceptere at blive købt af den franske luksusgruppe LVMH. Det hårde luksussmykkemærke falder i vores placering, men falder med tre pladser til nummer ni på vores liste.
Tiffany's sortiment omfatter smykker, krystal, papirvarer, vandflasker, dufte og ure. Mærket begyndte at sælge et udvalg af stilarter online i samarbejde med Net-a-Porter (den første forhandler, der solgte Tiffany online, uden for sine egne kanaler) for at nå en ny generation af kunder.
Tiffany klarer sig særligt godt på sociale medier, især Instagram, hvor det ofte er hurtigt at omfavne nye funktioner for at få forbindelse til unge velhavende kunder.
Mest populære Tiffany -varer online
Når de søgte efter Tiffany online, ledte folk oftest efter følgende produkter:
- Tiffany ringe
- Tiffany halskæde
- Tiffany armbånd
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Tiffany over tid
10. Burberry
Det britiske luksusmærke Burberry fik to point til at placere sig som nummer ti på vores liste over de bedste luksusmærker. Premium modehuset blev grundlagt i 1856 og er kendt verden over for deres ikoniske trenchcoats, klar til at bære tøj, dufte, modetilbehør, kosmetik og solbriller.
Burberry fortsætter med at vinde opmærksomhed med sine fremadrettede digitale detailrum og sine slanke online videokampagner.
Selvom deres signaturcheckede mønstre fortsat er en topsælger til herrejakker, har mærket også vovet sig til nye produktserier, nemlig sine ure og parfumesamlinger.
Mest populære Burberry -varer online
Når de søgte efter Burberry online, ledte folk oftest efter følgende produkter:
- Burberry tørklæde
- Burberry ure
- Burberry parfumer
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Burberry over tid
11. Hermès
Hermès er et af de sjældne tilbageværende private luksushuse på vores liste over de bedste high-end mærker. Mærkets placering gik stærkt i 2022-2023 og tabte imidlertid syv point til rang nummer elleve.
Offline fortsætter Hermès med at nyde populariteten af sine tidløse klassikere, såsom den meget eftertragtede Birkin-taske. Men Hermès online indsats har ikke givet pote endnu.
Udformet og designet med en omnichannel tilgang, kombinerer det "digitale flagskib" Hermès online butik indhold og handel. Det prestigefyldte mærkes websted er rig på redaktionelt indhold, men sælger kun en begrænset mængde varer. Som et resultat blomstrer brugtmarkedet for Hermès på websteder som Fashionphile, Rebag og The RealReal.
Mest populære Hermès -varer online
SHOP KVINDEREller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Hermès over tid
12. Cartier
Cartier indtager det tolvte sted på vores liste over de mest populære luksusmærker online og falder et sted. Det franske luksussmykke og urmærke producerer fortsat en kombination af meget polerede videoer og tidløst design.
Cartier appellerer til den yngre generation af luksus shoppere, der begærer Cartiers kærlighed armbånd og Panthers ure, og er komfortable med at købe dem online. Cartier sælger 43% af sit salg til forbrugere, der er under 35 år på verdensplan. Tendensen er endnu mere tydelig i Asien, hvor mere end halvdelen af deres kunder er Millennials.
Mest populære Cartier -varer online
Når de søgte efter Cartier online, ledte folk oftest efter følgende produkter:
- Cartier kærlighedsarmbånd
- Cartier ur
- Cartier briller
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Cartier over tid
13. Prada
Det italienske luksusmodehus Prada blev grundlagt i 1913 af Mario Prada og er vokset til et af de mest bemærkelsesværdige luksusmærker i branchen.
Det er fremkomsten af athleisure og designer sneakers, der skubbede Prada til toppen af de mest populære luksusmærker online i 2022-2023. Det fangede succesfuldt nye interesser med sine inspirerede marketingkampagner og nye produktlinjer, såsom sit populære sneakers -samarbejde med Adidas.
Det italienske modemærkes indsats var imidlertid ikke tilstrækkelig til at følge med i konkurrencen. Prada faldt fire point på vores liste i 2022-2023 for at ende på position tretten.
Mest populære Prada -varer online
Når de søgte efter Prada online, ledte folk oftest efter følgende produkter:
- Prada solbriller
- Prada tasker
- Prada sko
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Prada over tid
14. Fendi
Fendi er den eneste nye deltager på vores liste i år. Det italienske luksusmodehus, en del af LVMH, fik tre point i 2022-2023 til at placere fjorten på vores liste. Mærkets popularitet er drevet af stor berømthedsadoption og sociale medier.
Fendi blev skabt i Rom i 1925 og startede som designer af pels- og lædervarer. Virksomheden ekspanderede hurtigt, mens den stadig var en familievirksomhed. I 1965 sluttede Karl Lagerfeld sig til Fendi og gav et reelt løft til mærkets design. I 2001 købte LVMH -gruppen Fendi og hjalp med at finansiere den globale ekspansion af luksusmærket.
Mest populære Fendi -varer online
Når de søgte efter online, søgte folk oftest efter følgende produkter:
- Fendi håndtaske
- Fendi sneakers
- Fendi tegnebog
Eller tjek videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEEller tjek videresalg for store rabatter.
Online interesse for Fendi over tid
15. Lancôme
Premium skønhedsmærket Lancôme faldt to point til slut nummer femten på vores liste. Lancôme er en del af L’Oréal Paris og er et fransk luksus parfume- og kosmetikhus.
Lancôme er det første og eneste rent skønheds luksusmærke på vores liste over de mest populære luksusmærker online.
Lancômes digitale præstation toppes med et stort redaktionelt indhold og vejledningsvideoer, der uploades til deres websted. Lancôme samarbejdede med nogle af de mest populære YouTube -stjerner, herunder Estée Lalonde og investerede i display- og videoannoncering.Unboxing -videoserien til lanceringen af La Vie est Belle genererede over 1,5 millioner visninger.
Mest populære Lancôme -varer online
Når de søgte efter Lancôme online, søgte folk oftest efter følgende produkter:
- Lancôme foundation
- Lancôme mascara
- Lancôme parfume
Online interesse for Lancôme over tid
Bedste luksusmærker i 2022-2023: Nøgleoptagelser
2022-2023 markerer den tredje udgave af Luxe Digitals rangering af de bedste luksusmærker online. Fordi vores metode og datakilder forblev konstant gennem årene, kan vi tilbyde værdifuld indsigt og takeaways ved at se på de vigtigste årlige ændringer.
Digital er fortsat vækstmotoren for luksussalg
Betydningen af digitalt for luksus fortsætter med at vokse. Vi anslår, at 14% af det globale luksussalg vil finde sted online i 2022-2023, godt på vej til at nå vores forudsigelse om, at 20% af alt luksus detailsalg vil finde sted online i 2025.
Digital driver dog ikke kun onlinesalg. Vi vurderer, at 75% af alt luksussalg påvirkes i en eller anden form af, hvad forbrugerne så online. Digital spiller faktisk en afgørende rolle i den fragmenterede forbrugerrejse.
Generation Z og Millennials er de hurtigst voksende segmenter
Unge forbrugere driver 85% af den globale luksusmarkedsvækst. De er et så vigtigt segment for alle luksusmærker, at deres indflydelse former nye kollektioner. Deres forventninger til en problemfri oplevelse på tværs af platforme skubber også mærker til at investere i digitale og sociale medier for at forbinde på meningsfulde måder med deres forbrugere.
Forbrugerne bruger mere på mærker, der stemmer overens med deres personlige værdier
Fremkomsten af direkte-til-forbrugere digital-native luksusmærker er delvist drevet af velhavende shoppere, der bruger mere på mærker, der stemmer overens med deres personlige værdier. Især yngre forbrugere køber sig til socialt bevidste mærker, hvor 73% af Millennial er villige til at bruge mere på et produkt, hvis det kommer fra et bæredygtigt eller socialt bevidst mærke.
Luksus bliver mere og mere afslappet
Den ekstraordinære vækst i luksus -sneakers til mænd, aktivt tøj til kvinder og stadig mere afslappede påklædningskoder generelt (se vores seneste historier om herretøj og fritidstøj), er et af de tydeligste eksempler på Millennials og Generation Z -forbrugernes indflydelse på luksusmoden industri.
De bedste luksusmærker nyder langvarig topposition
Selvom hvert mærke på vores top 15 har ændret position siden sidste år, bortset fra Gucci, der bevarer sin topplacering, er der ikke mange tilflyttere på vores liste.
Næsten hvert mærke på vores liste har lanceret afslappede kollektioner eller skabt undermærker for at være relevante for deres yngre forbrugere. Den største vinder er Yves Saint Laurent med et spring på seks pladser op. Den største taber er Hermès, der taber 7 point. Men den eneste nye aktør er Fendi, der skubber Bulgari til position 21, langt uden for vores liste.
Metodik og kilder: Sådan rangerer vi årets bedste luksusmærker
Luxe Digitals rangering af luksusmærker har til formål at levere en real-time og indsigtsfuld analyse af de mest populære mærker online. Vores placering giver et klart billede af, hvordan hvert mærke klarer sig online og kan hjælpe virksomhedsledere med at forudsige fremtidig vækst.
Med over ti års erfaring inden for luksus og online marketing har vores team en dyb forståelse for, hvad der driver et mærkes popularitet blandt velhavende forbrugere. Vi ved, hvor afgørende en tankevækkende digital marketingstrategi er for virksomhedens vækst. Kontakt vores marketingbureau for at se, hvordan du kan øge din online tilstedeværelse og skabe en loyal kundebase.
Se den seneste version af vores rangering af de bedste luksusmærker online for at lære mere om vores metode, opdag den opdaterede liste.