Luksusindustrien i Indien blomstrer. Med stadig flere internationale luksusmærker, der er meget opmærksomme på indiske velhavende forbrugere, forventes landets luksussektor at være over 30 milliarder dollars værd ved udgangen af året, vokser med 26 procent år over år.
Og tingene vil kun accelerere derfra. Eksperter vurderer, at luksusmarkedet i Indien vil blive femdoblet i løbet af de næste tre år, efterhånden som antallet af millionærer i landet fortsætter med at vokse. Ikke underligt, at Warren Buffett besluttede at investere stort i Indien.[1]
Forbrugermarkedet for luksusvarer og -tjenester vokser faktisk hurtigt i Indien. Denne vækst er drevet af en stigning i købekraft blandt overklassen i tier II og tier III byer, men også af en voksende eksponering for internationale luksusmærker blandt unge velhavende indianere.
Indien har den største andel af tusindårige forbrugere blandt store internationale økonomier
Millennials er drivkraften bag den blomstrende luksusindustri. Og Indien er ingen undtagelse.
”Rejsede forbrugere og en stabil økonomi, kombineret med en ung befolkning med voksende disponible indkomster, giver gode nyheder til luksusmærker over hele verden. Med positive regler og politikker for detailbranchen på plads af regeringen, er Indien et marked, der ikke længere kan ignoreres af internationale mærker. ”
- Swapan Seth, grundlægger af Luxortium
En nylig undersøgelse foretaget af konsulentfirmaet Deloitte og Retailers Association of India viser, at Millennials nu udgør 34 procent af den samlede befolkning i landet.[2] Et ekstraordinært antal sammenlignet med de fleste større økonomier.
Indien forventes faktisk at blive det yngste land i verden inden 2022 med en gennemsnitlig befolkningsalder på 29. Som den største generation i historien er Millennials blevet den juggernaut, der kan have enorm indflydelse på den måde, virksomheder drives på.
Rapporten indikerer også, at Millennials i Indien er bedre forbundet med globale tendenser end tidligere generationer. De nyder højere disponibel indkomst og driver ændringer og hurtig vækst på tværs af flere forbrugersegmenter. Deres afhængighed af Internettet for at shoppe og opdage nye mærker skifter også økonomien mod en omnichannel -oplevelse.
Hurtig vækst skaber nye muligheder for luksusmærker i Indien
Disse grundlæggende ændringer i den indiske økonomi skaber nye muligheder for luksusmærker i landet. Luksusmærker, der med succes er i stand til at legemliggøre den livsstil og værdier, som nye velhavende tusindårige forbrugere stræber efter, vil nyde en enorm vækst.
Nye platforme, som for eksempel stiftet Luxortium, dukker op for at hjælpe luksusmærker med at drage fordel af nye muligheder i Indien. Luxortium blev grundlagt af Swapan Seth og sigter mod at forbinde luksusledere til at udvikle strategiske partnerskaber, dele bedste praksis og anspore nye ideer, der er specielt tilpasset det indiske luksusmarked. Den nye affinitetsmarkedsføringsgruppe vil især fokusere på at hjælpe luksusmærker i Indien, men også internationale mærker, der er villige til at komme ind på det indiske marked, for at interagere med deres velhavende tusindårige forbrugere.
“Indien symboliserer en kæmpe mulighed for luksusudbydere og købmænd. Velhavende indianere fejrer dualiteten - og sammensmeltningen - af global luksus og indfødte indiske mærker i deres livsstil,”Siger Manoj Adlakha, administrerende direktør for American Express i Indien. “Men at vokse i hjerterne, sindene og andelen af velhavende forbrugeres tegnebog vil kræve mere end bare at dukke op. Ægte lederskab og bæredygtig vækst vil kræve perspektiv og intuition for at vide 'hvad er det næste?' Det er her Luxortium kan spille en unik rolle som facilitator og en platform for mærker og handlende til at engagere sig og innovere sammen.”
Luxortium er et privat konsortium, der kun er på invitation og består af udvalgte C-suite-ledere og påvirker marketingfolk fra store luksusmærker, der er målrettet velhavende kunder i Indien. Grundlæggende medlemsmærker omfatter American Express, Reliance, DLF Luxury, Diageo, Nature Morte og BrandsWeLove. Gruppens mål er at lette forbindelserne mellem branchens aktører og fremme samarbejde og partnerskaber mellem luksusmærker i Indien.
“Luxortium er kulminationen på alle mine år i luksus,”Forklarer grundlægger Swapan Seth. “Jeg har været både forbruger og markedsfører af luksus. Jeg har arbejdet med at markedsføre mærker og skabe et ønske om luksusvarer og tjenester.”
Medlemmer af den udvalgte gruppe får adgang til almindelig CEO -morgenmad og executive -rundborde. Luksusaffinitetsmarkedsføringsgruppen vil også støtte sine medlemmer i at organisere fælles kampagner og events for mere effektivt at målrette velhavende forbrugere. Tænk taksessioner vil også blive organiseret for at diskutere specifikke løsninger og nye ideer til at løse vækstudfordringer i den stærkt dynamiske indiske økonomi og dens lovgivningsmiljø.
- Hvad fik Warren Buffetts indflytning til Indien?. af Fiona Symon, The Financial Times, 3. september 2022-2023.
- Trend-setting millennials: Omdefinering af forbrugerhistorien, af Anil Talreja og Kumar Rajagopalan, Deloitte India og Retailers Association of India, februar 2022-2023.