Digital. Luksus. To ord. Utallige udfordringer. Uendelige muligheder. Alligevel er der meget begrænsede aktuelle titler, der specifikt henvender sig til digital marketing for premium- og luksusmærker og den særlige opmærksomhed, disse mærker kræver.
SHINE: Digitalt håndværk til moderne luksusmærker er skrevet til de fremadstormende virksomhedsledere, der søger klarhed om, hvordan man bevæger sig fra en OOPS - Overveldende online tilstedeværelse og stress - situation til en WOW - Wonderful Online Wonderland - tilstand. Det imødekommer den stigende efterspørgsel fra premium- og luksusmærker efter en enkel og konkret ramme, der afmystificerer digital marketing.
Fordi marketing har ændret sig og fortsætter med at ændre sig … hurtigt. Denne konstante digitale innovation rejser nye udfordringer for virksomheder, der kæmper for at følge med de nyeste teknologier.
SHINE: Digitalt håndværk til moderne luksusmærker er en stor inspirationskilde og læring, da det sætter det digitale fundament. Dette er ikke en teknisk bog, og det handler heller ikke om at levere en magisk formel for digital succes. Imidlertid vil dets anbefalinger og indsigt lede læserne gennem den rigtige digitale tankegang til bæredygtig forretningsvækst. Bogen blev skrevet med flere mennesker i tankerne; CEOs, marketingfolk, iværksættere, studerende, startups, luksusledere, der er ansvarlige for ændringer i deres organisation og har brug for strategisk vejledning om, hvordan de effektivt kan udnytte digital marketing til at nå deres forretningsmål.
Selvom det er dedikeret til premium- og luksusmærker, kan enhver virksomhed drage fordel af at anvende de digitale principper i denne bog for at øge deres mærkes online ønskværdighed og tilbyde en mere poleret og førsteklasses brugeroplevelse.
SHINE: Digitalt håndværk til moderne luksusmærker er opdelt i to hoveddele: 'The Why' og 'The How'.
Del I, 'The Why', beskriver begrundelsen bag digital betydning for luksussektoren og forklarer det nye og usikre område, hvor luksus nu befinder sig.
Med fremkomsten af en yngre, stærkt forbundet generation af velhavende forbrugere, der hurtigt er ved at blive det vigtigste luksussegment, sker der helt klart et (generations) skift. For at forblive relevante i den moderne kontekst skal luksusmærker læne sig ind og omdanne fra en brandcentrisk og traditionel model til en problemfri og mere kundecentreret organisation. Udtrykket luksus er blevet mindre prangende, mere subtilt og diskret, mere individualistisk og intimt. Luksus handler nu om inklusivitet og denne autentiske forbindelse mellem mærkeværdier og forbrugernes egne personlige historier.
Del II, 'The How', giver indsigt, strategier og en enkel ramme, som du kan bruge til at flytte din virksomhed fremad. Hver virksomhed har sin egen vej til at blive digitalt succesfuld, afhængigt af dens unikke sæt behov og prioriteter. Men de grundlæggende egenskaber er alle de samme. Forudsætningerne for at anvende den rigtige tankegang for digital succes kan illustreres som en konstellation, der forbinder fem centrale søjler:
- planlægge og have en klar vision (strategi),
- vedtage en integreret tilgang, når du udfører din plan (holistisk implementering),
- give mening om data for at træffe velinformerede beslutninger (intelligens),
- forbliv smidig og vær klar til at reagere og tilpasse sig hurtigt (smidighed)
- få forbindelse til dit publikum og deltage i samtaler (engagement).
Og selvfølgelig, i hjertet af det hele, skal luksusmærker understrege den niche, de serverer.
Køb en kopi af bogen på Amazon.