Digital kreativ retning til luksus med Katerina Leroy

München-baserede Katerina Leroy er definitionen på multi-bindestreg.

Som Digital Creative Director for L’Officiel Austria og L’Officiel Cypern bestemmer hun den bedste måde at repræsentere ideer online og producerer digitale koncepter til designprojekter.

Med et voksende publikum på over 400 tusinde følgere på hendes personlige Instagram -konto læser hendes omhyggeligt kuraterede feed som en overdådig ønskeliste og et insiderindblik i hendes ganske vist glamourøse liv.

Vi satte os til et interview med iværksætteren for at tale om moderne luksus, at nå succes på Instagram, og hvor de sociale medier er på vej hen.

Luxe Digital: Hej Katerina, tak fordi du tog dig tid til at tale med os. Fortæl os om dig selv, og hvordan du blev så velbevandret i sociale medier.

Katerina Leroy: Jeg finder digitale medier utrolig spændende; generere nye ideer og levere strategisk rådgivning til kunder for at bringe deres produkter og tjenester foran de mennesker, der ønsker dem. Som digital iværksætter og digital kreativ direktør for L’Officiel Austria og L’Officiel Cypern tilbyder jeg publikum et kig bag kulisserne på eksperter og iværksættere, der former kvinders skønheds- og modeindustri, med øje på luksus. Jeg har brugt min karriere på at strategisere og skabe indhold og kommunikation for organisationer lige fra start-ups til multinationale virksomheder. Efter at have arbejdet for Hubert Burda Media og med over 7 års erfaring, støtter jeg nu mærker ved at definere deres positionering gennem redaktionelle og sociale medier, der dækker luksus- og modeindustrier. Jeg opdaterer også min egen sociale mediekanal regelmæssigt, tager interiørfotografier af kendte hoteller og introducerer luksusmærker, jeg føler mig forbundet med.

Luxe Digital: Marketingstrateg, brandambassadør, indholdsskaber. Hvordan vil du beskrive det du gør? Hvordan ser en typisk hverdag ud for dig?

Katerina Leroy: Jeg arbejder normalt fra mit hjemmekontor, fordi jeg rejser meget og ikke har brug for et egentligt kontor. Jeg elsker fleksibiliteten ved denne karrierevej: Jeg kan arbejde efter min egen tidsplan, og jeg har mulighed for at arbejde fra forskellige lande verden over. Hver dag er anderledes. Den ene dag kan jeg arbejde omkring 12 timer med at skrive og besvare e -mails, udvikle marketingkoncepter og rådgive, men så kan jeg bruge den næste dag på flyet eller gennemføre onlinemøder.

Luxe Digital: Du låner din ekspertise til flere luksusmærker og blade. Hvad søger de, når de kommer i kontakt med dig? Er der nogen succeshistorier, du kan dele med os?

Katerina Leroy: Sociale medier er en kompleks praksis med at skabe, fremme eller fastholde velvilje og et gunstigt image blandt offentligheden. Jeg har altid været fascineret af de positive effekter, en god social media marketingstrategi kan have på image af en virksomhed. Det kræver et betydeligt engagement og en streng arbejdsproces. Den største tilfredshed er at se mine kunder tilfredse med den service, jeg leverer-rådgivning eller praktisk digital marketing. Nu vejleder jeg mine luksuspartnere i udviklingen og udførelsen af deres digitale initiativer. Jeg fokuserer mest på luksusmærker for at opbygge deres tilpassede strategiske vision for at drive deres forretning og styrke deres kundeforhold. Jeg har mange succesrige historier, men de fører alle hovedsageligt til de samme resultater: at vokse virksomheden ved at opbygge en stærk online tilstedeværelse.

Luxe Digital: Du har over 400.000 følgere på Instagram, der følger dine anbefalinger om alt fra rejser til skønhed og mode. Hvad er din hemmelighed for at få en stærk Instagram -konto med engagerede følgere?

Katerina Leroy: Det er et meget komplekst spørgsmål, men det vigtigste aspekt er omhyggeligt at planlægge din indholdsstrategi. Først og fremmest handler det om unikt indhold: Det handler om at lege med kreative ideer; der er masser af pålidelige måder at få inspiration på Instagram. Interaktion med publikum er også kritisk. Hvis du er relativt ny til at opbygge dit brand på Instagram, er det vigtigt at tage små skridt i retning af at opbygge engagement. Dog kan mindre mærker begynde at følge deres fans eller dem, der betragtes som "strømbrugere". Det kræver engagement og konsekvens. Det tager tid og disciplin. Der er også mange detaljer, der spiller en afgørende rolle som en stærk bio, et profilbillede, en harmonisk farvepalet, postkonsistens og sidst men ikke mindst en strategisk analyse af opslagene.

Luxe Digital: I dag påvirkes vores brand image direkte af kvaliteten af vores visuelle tilstedeværelse online. Som en professionel online marketingstrateg og indholdsskaber, hvilke tips vil du give folk til at forbedre deres sociale feed's udseende og overordnede præstationer?

Katerina Leroy: Det er vigtigt at være opmærksom på kvaliteten af dine billeder såvel som selve indholdet. Online tilstedeværelsen skal se æstetisk tiltalende ud og vække interesse. Det kan være et repræsentativt sted, detaljer om kjole eller et billede med en spændende personlighed. Jeg anbefaler altid at bruge den sidste iPhone til at tage billeder, fordi ikke alle har råd til en Canon Mark IV eller Leika til at skabe indhold på sociale medier. Der er også en lang række iPhone -apps til redigering af billederne direkte på telefonen, f.eks. Facetune eller Snapseed. Jeg foretrækker dog at bruge Photoshop CS6 og Lightroom på min Mac til professionel retouchering.

Luxe Digital: Hvad er nogle Instagram-tendenser, der vil dukke op i 2022-2023? Hvad er du mest begejstret for?

Katerina Leroy: Med den hurtige udvikling af teknologier vil der blive gjort et stort arbejde for at fortsætte med at fusionere den virkelige verden og den digitale verden. Jeg tror på, at årets tendenser fortsætter i 2022-2023. Vi vil fortsat observere en stigning i socialt salg. Influencer marketing vil stadig være en go-to strategi for at nå købere. Mærker og påvirkere vil stole på livestreams for at interagere med deres publikum; ægthed er kernen. Jeg forventer også, at mærker investerer mere i annoncer. Og appen vil sandsynligvis også blive optimeret til mobil brug.

Luxe Digital: Hvad er din definition på moderne luksus?

Katerina Leroy: Standarddefinitionen på luksus er at være i en tilstand af stor komfort og fornøjelse. En stat, der indebærer en vis grad af udgif.webpter eller eksklusivitet. Implikationen af moderne luksus er afhængig af at nyde bekvemmeligheder og elegance ud over de hovedsageligt accepterede nødvendigheder i livet. Efter min mening handler luksus mere end om prisen. Luksus er tæt forbundet med indre opfattelser, følelser og en påskønnelse af omgivelserne.

Luxe Digital: Hvordan ser du, at digital forvandler luksusrejse- og hotelbranchen i de kommende år?

Katerina Leroy: Pandemien har bestemt rystet nogle af luksusindustriens væsentlige aspekter og især luksusrejse- og gæstfrihedsindustrien. Selvom sociale medier er blevet en almindelig marketingkanal, er der mange variabler, som hotelejere udnytter for at øge deres omsætning. Når jeg ser på gæstfrihedsbranchen, mener jeg, at mere end 50% af hotellets marketingbudget bør afsættes til digital marketing.