Betydningen af luksus
Et ord, der plejede at fremkalde privilegeret overbærenhed og rang. Men digitalisering kombineret med globalisering og et skift i forbrugskraft har givet nye forventninger til luksus.
Luksus er blevet yngre. Engang stort set begrænset til et ældre, mere konservativt klientel, flytter yngre generationer nu ind på luksusmarkedet og forstyrrer det på deres måde.
Men så meget som luksus ændrer sig, forbliver den også den samme.
Luksus går aldrig på kompromis med kvaliteten. Excellence er kernen. Denne ekspertise er tjent og leveret konsekvent. Luksus er stadig et følelsesmæssigt køb, og jagten på personlig tilfredshed er stadig iboende for ethvert luksusprodukt eller service.
Betydningen af luksus synes i dag at være at flytte fra at anskaffe high-end produkter i sig selv til at handle mere om at erhverve førsteklasses, autentiske, unikke oplevelser. Det handler nu mere end nogensinde om at opleve luksus frem for at eje den.
Udtryk af luksus er i sin nye kontekst blevet mere subtil og diskret, mere personlig, individualistisk og intim og mindre prangende.
Luksus handler nu om at tilbyde forbrugerne noget uden for deres almindelige oplevelser, hvor forbrugerne ønsker at bringe deres egen personlighed til de produkter og oplevelser, de køber, og at disse produkter og oplevelser skal være udtryk for deres egen personlige kreativitet. Luksus handler nu om inklusivitet og denne autentiske forbindelse mellem brandværdierne og forbrugernes egne personlige historier.
Kilde: Uddrag fra bogen "Shine: Digitalt håndværk til moderne luksusmærker ”, Florine Eppe Beauloye
Vores bud på luksus
Ud over bling. Nye forbrugere, nye værdier. Erfaring frem for udgif.webpter. Følelser og håndværk.