Betydningen af influencer marketing
Indledningsvis betragtet som en eksperimentel reklamekanal, især for high-end og luksusmærker, er influencer marketing nu den hurtigst voksende form for digital reklame.
Influencer marketing er et biprodukt af marketing, der fokuserer på at bruge centrale meningsdannere eller sociale påvirkere til at drive og forstærke et brands budskab til målgruppen.
Den digitale revolution har ført til fremkomsten af en ny type influencer, hvor forbrugerne nu ser på meninger og oplevelser fra almindelige mennesker for at guide deres købsbeslutninger. At opbygge dit brands ry handler nu om ægte, personlige anbefalinger fra troværdige og autentiske digitale personligheder og stjerner på sociale medier. Disse digitale påvirkere kuraterer omhyggeligt fanbaser med specifikke egenskaber, hvilket giver luksusmærker mulighed for at nå et meget målrettet publikum.
Influencer marketing er nu tæt forbundet med social media marketing og content marketing. Indflydelsesrige spreder budskabet via deres sociale mediekanaler; inden for luksusverdenen, Instagram er langt den dominerende kanal.
De tilbyder et engageret online publikum, kan låne luksusmærker en stemme af ægthed og har potentiale til at producere originale mærkevarer. Nyt og autentisk indhold fra et influencer -partnerskab er måske den mest værdifulde takeaway for luksusmærker.
Selvom det er lovende, er influencer marketing et gråt marked med mange faldgruber. Det er problematisk at vælge den rigtige type partnerskaber, undgå oppustet brugerbase og engagementstal og måle en meningsfuld ROI.
Vores opfattelse af influencer marketing for luksusmærker
En debatteret form for digital reklame. Jagter ægthed. En investering i kvalitetsindhold og uudnyttet rækkevidde. Udover anerkendelser fra berømtheder, kreative samarbejder.