Instagram er hurtigt blevet et effektivt forretningsværktøj til at opbygge mærkebevidsthed og skaffe nye velhavende kunder.
Med 800 millioner aktive brugere er Instagram ved at blive en social platform for luksusmærker. Ifølge forskergruppe L2 har Instagram oplevet en vækst på 53 % på årsbasis i 2022-2023 alene for luksusmodesektoren.[1] Og med god grund: Instagrams iboende inspirerende og ambitiøse karakter og fokus på visuel historiefortælling gør det til det ideelle medium til at dele livsstils- og luksusoplevelser.
Luksusmærker anerkender nu den centrale rolle, Instagram spiller i luksushandlernes liv. Faktisk fandt en undersøgelse fra 2022-2023 af Instagram, at over 58 procent af globale luksusforbrugere bruger Instagram som en måde at holde sig ajour med de nyeste trends og stilarter. Og 51 procent følger berømtheder for at se de nyeste luksusmærker, de har på.[2]
kilde: Gary Pepper Girl
I januar 2022-2023 annoncerede Facebook ændringer af sin News Feed-algoritme for at favorisere indhold fra venner og familie (og dermed mindre indhold fra virksomheder, mærker og medier). Dette skift har helt sikkert hjulpet Instagram til at dukke op som det nye hjem for virksomheder og mærker, der søger indflydelse på sociale medier.
Med Instagram annonceindtægter forventes at næsten tredobles til $ 11 milliarder i 2022-2023 [3], jo tidligere luksusvirksomheder omfavner den sociale platform, jo større chance er de for at blive lagt mærke til.
Instagram spiller en voksende rolle i centrale øjeblikke på tværs af forbrugerkøbsrejsen
Opdagelses- og overvejelsesfase: Instagram er det nye vinduesindkøb og destinationen for inspiration
En nylig undersøgelse foretaget af Deloitte afslørede, at 20,5 procent af tusindårige forbrugere opdager nye luksusprodukter og tendenser gennem sociale medier, sammenlignet med 15,1 procent for et mærkes websted.[4]
Især Instagram giver mulighed for at placere et luksusmærke foran millioner af velhavende forbrugere. Med sit meget visuelle og trend-ledede indhold tilbyder Instagram luksusforbrugere et "kurateret feed af inspiration til ideer, indkøb, nye tendenser, samlinger, hoteller og destinationer".[5]
Faktisk følger 80% af brugerne ifølge Instagram mindst én virksomhed, og 60% af brugerne opdager nye produkter og mærker på Instagram.[5]
Instagrams meget visuelle karakter gør det til et sted, hvor mærkeindhold føles mindre påtrængende, og muligheder for eksponering er næsten ubegrænsede.
Konverteringsfase: Instagram driver salget
Social handel er stigende, og Instagram spiller en central rolle. Med 72 procent af brugernes købsbeslutninger påvirket af platformen, begynder Instagram at vise sin indflydelse som en seriøs salgskanal.[6]
I sit fortsatte forsøg på at appellere til endnu flere virksomheder, udruller Instagram flere funktioner, herunder shopping i appen. Berettigede virksomheder kan nu mærke produkter i deres organiske indlæg med et direkte link til butikken. På bare et par nemme tryk kan Instagrammers få adgang til priser og produktoplysninger og foretage et køb. Indkøb på Instagram -funktionen var oprindeligt kun tilgængelig i USA, men Instagram meddelte for nylig, at de vil lancere shoppingoplevelsen i flere lande, startende med Australien, Brasilien, Canada, Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien og Storbritannien.
Opdrætningsfase: Instagram hjælper luksusmærker med at forbinde dybt med deres velhavende publikum
Med over 500 millioner mennesker, der bruger Instagram hver dag, har Instagram vist sig effektivt til at opbygge relationer og interagere med luksusforbrugere. Faktisk følger 49 procent mærker på Instagram for at føle, at de er tættere forbundet med mærket. Luksus globale forbrugere følger 2,5 gange flere konti end gennemsnitsbrugere. En nylig undersøgelse foretaget af Socialbakers viste, at mærker og berømtheder ser næsten fire gange så meget brugerengagement på Instagram, end de gør på Facebook.[5]
5 kvindelige Instagram -influencers at følge for kreativ inspiration
Sociale påvirkere bliver stadig mere centrale for marketingstrategier for luksusmærker.
Vi har talt i tidligere artikler om den omdiskuterede rolle influencer marketing, som ifølge L2-forskning anslås at overstige 2 milliarder dollar i kontraktværdi inden 2022-2023. Vi har også delt influencers synspunkt for at forstå, hvordan dette "erhverv" udvikler sig.
Her på Luxe Digital (@luxedigital) kan vi lide at tjekke de seneste begivenheder fra de mest indflydelsesrige mennesker rundt om i verden for at få en ekstra fordel i vores branche.
Her er nogle Instagram -konti for kvindelige påvirkere, du skal begynde at følge. Og hvis arbejde med et sådant niveau af influencers ville være for dyrt for de fleste boutique-luksusmærker og arbejde med mikro-influencers nogle gange et mere værdigt alternativ, er disse store konti et godt sted at få nogle samarbejdsideer og kreativ inspiration.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Chiara Ferragni er født ud af sin modeblog, theblondesalad.com, og er en af de tidlige selvfremstillede succeser på sociale medier (alene af den grund er hun bestemt værd at tjekke). Hun var genstand for en casestudie fra Harvard Business School og udnævnte verdens største modeinfluencer for 2022-2023 af magasinet Forbes. Chiara Ferragni har optrådt på den røde løber og har haft adskillige mode -samarbejder med luksusmærker fra Cartier, Christian Dior, Chanel og Louis Vuitton. Følg hende for en problemfri blanding af street style og luksus.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
En model, der blev blogger, er Vanessa Hong, grundlæggeren af den populære blog (og nu også online -butik) The Haute Pursuit. Jet-setting rundt om i verden har hun samarbejdet med top luksusmærker, fra Fendi til Jimmy Choo. Hvis du er til enkelt og elegant design, vil du nyde hendes overdådige stiloptagelser.
3. Aimee Song: @songofstyle
En naturlig trendsætter, det er ikke overraskende, at Aimee er inviteret til modeshows rundt om i verden. Udvalgt til Forbes 30 Under 30 år, Aimee Song er grundlæggeren af livsstils- og modebloggen Song Of Style. Følg hende for at få inspiration til street style og den nyeste catwalk.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Bedre kendt som Gary Pepper Girl, Nicole Warne er en forhandler, der blev-blogger-blev-mode-power-player. Hun har været vært for arrangementer for Mercedes-Benz Fashion Week Australia og samarbejdet med luksusmærker, herunder Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier og Net-a-Porter. Hun blev anerkendt på Forbes ’30 Under 30’ -listen og Business of Fashion ’#BoF500: The People Shaping the Global Industry’.
5. Leaf Greener: @leaf_greener
Leaf Greener er tidligere senior mode -redaktør ved ELLE China magazine. Hun har samarbejdet med topmærker, herunder Chanel og Estée Lauder. Hendes stil og designtrends følges af førende modepublikationer rundt om i verden.
Annoncering på Instagram skyder i vejret. Ligesom Facebook tidligere, bliver Instagram mere gunstigt for både mærker og virksomheder ved at introducere mere forretningsvenlige funktioner. Den seneste ændring - en mindre, men nyttig ændring - blev netop foretaget på Instagram bios: når du inkluderer et "#" eller "@" i din bio, bliver hashtags og profiler automatisk et klikbart link. Hvis du ikke har overvejet Instagram seriøst endnu, er det helt sikkert tid til at opgradere dit spil.
Tilmeld dig vores onlinefællesskab for at holde dig opdateret om det nyeste inden for digital luksus.
Følg Luxe Digital på Instagram.
Forsidebillede af Vanessa Hong.
- De bedste digitale tendenser inden for mode, af Johanna Azis, L2, november 2022-2023.
- Oplev luksus på Instagram, af Facebook Inc, 2022-2023.
- Facebooks aktier kan samle 20 procent på trods af store ændringer i News Feed, siger analytiker, af Arjun Kharpal, CNBC, januar 2022-2023.
- Bling det på, af Deloitte, 2022-2023.
- Instagram til virksomheder.
- Undersøgelse: Instagram påvirker næsten 75% af brugernes købsbeslutninger, af Cara Salpini, Retail Dive, august 2022-2023.