Efterhånden som Instagram er vokset eksponentielt de sidste par år og nu fanger 700 millioner aktive globale brugere månedligt, så har magten hos digitale luksuspåvirkere.
Meget af det, der er blevet skrevet om influencer -marketingtrenden, har været fra luksusmærkernes perspektiv og hvordan man etablerer effektive partnerskaber med influencers. For at luksusmærker virkelig forstår potentialet i influencer -samarbejde, er det dog værd at tage et kig på "erhvervet" som at være influencer og de utal af muligheder, de udforsker. Som du snart vil lære, er influencers blevet ganske kamæleoner inden for luksusverdenen, der omfavner forskellige muligheder og roller samt redefinerer grænserne for traditionelle definitioner af influencer marketing.
Kunstnerpåvirkere bruger luksusmærker til at fremme deres kunstneriske mission
Ved første øjekast er det let at tage fejl af influencers som den næste "berømthedsgodkendelse", der kan flagre og fremvise luksusmærker for deres online -fællesskab. Den digitale influencer i dag er imidlertid blevet kilden til oprettelse af originalt indhold og ikke kun til fordel for luksusmærket. For at forklare, mange Instagram-influencers, der betragtes som mikro- eller mellemstore influencers (tilhængere af 10K til seks høje cifre), er etablerede reklamer inden for deres ekspertiseområde. Luksusmærkepartnerskaber for disse påvirkere er ikke en indtægtskilde, men derimod et udløb for kunstnerisk udtryk og samarbejde.
Dette er en trend, der giver genklang hos mange talentfulde kreative iværksættere, som Pari Ehsan (204K Instagram -følgere). Grundlægger og kreativ direktør for Pari Dust, hendes mission (med hendes ord) er at "udforske nye måder at kombinere elementerne i vores visuelle verden ved at tilbyde vinduer til samtidskunst, mode og det byggede miljø igennem [en] unikt objektiv. ” Det ville være utroligt snævert at knytte hende som influencer i traditionel forstand, selvom hun har arbejdet i kunstneriske samarbejder med luksusmærker som Chanel. Kreative talenter som Pari Ehsan slører grænsen mellem luksusmærke -influencer og kunstner/designer.
Fra det kreative perspektiv, der tilfældigvis er digitale påvirkere, ses luksusmærker ikke kun som forretningsmuligheder, men derimod et dynamisk og unikt medium til kunstnerisk udtryk og samarbejde.
Muligheden for at være en kanal for kreativitet er et interessant perspektiv at overveje for luksusmærker og giver lidt indsigt i den mulighed, der er for ægte, kunstnerisk drevne samarbejder.
Trendsetter-påvirkere nedbryder den eksklusive verden inden for high-end mode
High-fashion-verdenen er en berygtet eksklusiv, kun medlemmer. Men for nylig har påvirkere nedbrudt denne skræmmende mur og er blevet inviteret til selv at gå på landingsbanen.
Modepåvirkende har ikke haft let ved at blive accepteret til en verden af luksusmode. High-end magasiner har opdelt deres rimelige andel af kritik og mærket påvirkere som "wannabes" desperate efter opmærksomhed. På samme måde som Vogues kreative digitale direktør, Sally Singer, sidste år, var digitale påvirkere bestemt for plebeiske til high fashion: “Bemærk til bloggere, der skifter top-to-toe betalte-til-slid-tøj hver time: stop venligst. Find en anden virksomhed. Du varsler stilens død.”
Det faktum, at folk som Rebecca Minkoff og Dolce & Gabbana inviterer mode -influencers på catwalken, taler meget om transformationen af luksusmodeindustrien og den indflydelse, digitale mode -influencers har i dag. Influencers har udviklet sig fra at blive set som efterlignere og outsidere af high-end mode til at være ved kilden til inspiration og trendsættende.
For at high-end modemærker fortsat skal være relevante i branchen, er det vigtigt at nøje overveje strategiske partnerskaber og potentielle måder at inkludere digitale påvirkere som en del af en overordnet brandstrategi.
Iværksætterpåvirkere lancerer deres egne luksusmærker
Flere og flere Instagram -påvirkere går forud for potentielle partnerskaber inden for luksusmærker og bruger i stedet deres fange publikum til at lancere deres egne luksusmærker. Når det kommer til influencere i topniveau, der i det væsentlige allerede er et "brand" i sig selv, kommer det ikke som en overraskelse. Imidlertid bruger mange mellemstore påvirkere som @innika (71.3K følger) eller @dazedbutamazed (24.3K følgere) også denne mulighed til at oprette deres egne luksusmærker.
Begge Instagram-påvirkere har e-handelsdrevne mærker, der har et luksusprispunkt. Innika, en stylist og mor, startede sin egen mode linje, passende kaldet Innika Choo, og sælger håndsyede, broderede linnedkjoler til op til $ 450 USD pr. Beklædningsgenstand. Jes (@dazedandamazed) startede sin egen kuraterede samling af skræddersyede vævede, håndfarvede hørfrø af hørfrø til børn og voksne, hvor hvert sæt nettede omkring $ 320 USD. For begge Instagram -iværksættere var deres sociale mediekonto den primære platform til at drive salget efterfulgt af et mærkewebsted. Succes har været ubestridelig med hurtigt udsolgte minikollektioner og funktioner i Elle -magasinet.
Ikke alene er mellemstore influencers, som Innika og Jes, iværksættere, der udnytter deres eksisterende Instagram-fanbase til at starte en luksusvirksomhed, men de er også en del af en større omdefinering af, hvad “luksus” betyder. Populariteten af et luksusmode- eller livsstilsmærke er ikke længere udelukkende baseret på etablerede mærkenavne og en følelse af eksplicit overdådighed. I stedet ser det ud til, at luksus -tankegangen er vokset mere inklusiv håndværk, detaljer, materialekvalitet og etisk produktion.
Den autonomi, som mellemstore påvirkere i øjeblikket har til at skabe deres egne mærker baseret på deres æstetik og passion, er noget, luksusmærker skal bemærke. Samarbejdet bliver mere sofistikeret, hvor begge parter vurderer hinandens stil og mærke for at afgøre, om det passer godt. På den anden side, hvis luksusmærker kan finde spirende influencers med en lignende etos, er der mulighed for at co-skabe og måske endda samarbejde om lanceringen af et passionprojekt. Dette ville sløre grænserne mellem influencer og brand endnu mere, da de bliver forretningspartnere med en andel i mærkesalg.
Influencers verden er en af muligheder. Og selvom det indebærer at navigere gennem en rimelig gråzone, kan den potentielle alliance mellem influencers og luksusmærker vise sig at være frugtbar for begge parter.
Forsidefotografering af Pari Dust.