The Future Edition: 6 kritiske luksustendenser for at holde sig foran i 2022-2023

Indholdsfortegnelse:

Anonim

Denne artikel er en del af en miniserie om luksusens fremtid. Oplev, hvordan digital forvandler luksusverdenen og former nye forbrugerforventninger.

  1. Året i gennemgang: Det bedste af luksus i 2022-2023. Et kurateret udvalg af de bedste historier fra 2022-2023.
  2. The Future Edition: 6 kritiske luksustendenser for at holde sig foran i 2022-2023. En velovervejet opfattelse af de vigtigste tendenser til at engagere velhavende forbrugere.

2022-2023 var endnu et år med solid vækst for luksusindustrien. De fleste avancerede mærker oplevede et betydeligt salg, da deres investeringer i digital begyndte at betale sig. De mærker, der er mest fremadrettede, dominerer faktisk vores placering af de mest eftertragtede luksusmærker i verden. De er godt på vej til at nå vores fremskrivning for 2025 med mindst 20% af deres samlede salg anslået til at finde sted online.

I 2025 vil næsten en femtedel af det personlige luksussalg finde sted online.

2022-2023 bliver dog ikke så lyst. Makroøkonomiske usikkerheder truer over året. Da Kina er en så vigtig drivkraft for globalt salg af luksusvarer, vil industrien være blandt de første ofre for et forværret globalt handelsmiljø.[1]

Desuden får en stigende indtjeningsforskel i Vesten kombineret med et generationsskifte blandt luksusforbrugere, at velhavende kunder søger en ny og anderledes tilgang til luksus.

Vi er nødt til at erkende, at vi på et bestemt tidspunkt vil bremse, at vi ikke kan blive ved med at vokse 50-60% om måneden, det er umuligt.

MARCO BIZZARRI, administrerende direktør for GUCCI

Velhavende forbrugere vil virkelig favorisere privatliv og sikkerhed gennem 2022-2023.[2] Bain & Company fandt også ud af, at næsten halvdelen af ​​alle forbrugere, og afgørende nok et flertal af årtusinderne, køber færre varer og flere oplevelser.[3] Eksempelvis forventer Euromonitor, at oplevelsesøkonomien, der omfatter fritid, rekreation, rejser og mad, vil vokse fra $ 5,8tn i 2016 til $ 8tn i 2030.[4]

Luksusmærker skal levere en ny vifte af tjenester og oplevelser for at svare på branchens nye forventninger.

6 kritiske tendenser til at være foran i 2022-2023

Så hvad skal luksusmærker fokusere på i 2022-2023 for at forblive relevante og interagere med deres velhavende forbrugere? Vi ser på de seks mest kritiske tendenser, der vil adskille vinderne fra taberne i de kommende år.

1. Nye spillere, ny playbook

Luksus er ikke længere begrænset til ældre mærker. Vi ser i stedet en spredning af nye digitalfødte spillere og nichemærker, der tager luksusindustrien med storm. Disse innovative digitale native mærker har en tendens til at være mere i stand til at imødekomme de skiftende forventninger hos de moderne velhavende forbrugere.

Vi forventer at se fremkomsten af ​​nye luksusmærker, der er specifikt målrettet forskellige forbrugsstammer. Ældre luksusmærker skal derfor svinge fra ultra-eksklusivitet til en ny smag af inklusivitet for at tilpasse sig dette sociale skift. Disse digital-første luksusmærker har faktisk ikke ældre systemer og processer, der holder dem tilbage, hvilket betyder, at de kan innovere hurtigt.

Fremkomsten af ​​disse luksusudfordrere lover yderligere at ryste det engang skudsikre traditionelle luksusmarked. For luksusmærker er det makeover -tid, ellers.

2. Ud over mærke renhed

Det vil være interessant i 2022-2023 at være meget opmærksom på grænseoverskridende 'kontaminering' (samarbejde eller nye tilbud, der forstørrer brandets DNA frem for at forvrænge det) og dybe kulturelle ændringer, og hvordan de påvirker de mest traditionelle luksushuse. Siloer bryder sammen. Det er blandt andet derfor, du ser luksusforhandlere som Net-a-Porter, Saks Fifth Avenue eller Neiman Marcus, der sælger wellnessprodukter.

Luksusmærker vil i stigende grad nå uden for deres sektor fra kapselsamarbejde til strategiske kreative talentudnævnelser og nye forretningsmodeller.

Velhavende forbrugere er også ikke længere "absolut luksus shoppere". I stedet blander de i stigende grad det høje med det lave. Denne tendens ser ud til at opfylde moderne velhavende forbrugeres behov for at udtrykke deres egen stil frem for de traditionelle luksusmarkører.

Det betyder også, at vi fortsat vil se flere samarbejde uden for den traditionelle luksusgrænse. Et andet interessant punkt at bemærke er væksten i luksus til leje (Ligesom Rent the Runway, der tilbyder adgang til luksustøj og tilbehør på abonnementsbasis).

3. Tusindårige

For at forblive relevante i den moderne kontekst vil luksusmærker fokusere yderligere på den enkelte forbruger og omfavne progressive fortolkninger af ideen om luksus. Mere end blot en demografisk ændring vil luksusmærker, der vil gå ud over generationsmæssigt målrettede bestræbelser på fuldt ud at forstå de nye moderne luksusforbrugeres tankegang, blive belønnet.

Millenniumsindede forbrugere er luksusens nye drivkræfter. Deres indflydelse, motivation, adfærd og værdier vil fortsat omdefinere luksus på alle kontaktpunkter i deres komplekse indkøbsrejse - fra brandpositionering til bæredygtig produktudvikling, forretningsdrift og marketingstrategi.

4. Tilpasning i målestok

Luksusmærker bliver stadig mere personlige og bekvemme. Luksushandlere søger sømløse digitale og fysiske oplevelser. De forventer, at deres online-interaktioner med et mærke matcher deres førsteklasses offline-oplevelse. Som et resultat heraf skal luksusmærker designe et upåklageligt omnichannel -økosystem.

I 2022-2023 vil dette omfatte flere eksperimenter med forbindelsesteknologier som Augmented Reality (AR) og Artificial Intelligence (AI). Sociale medier vil også fortsat spille en nøglerolle i værdiskabende, crowdsourcerede forbrugerinput og kreative inspirationer.

5. Bæredygtig er kernen

De historier, luksusmærker fortæller, vil også gå ud over deres forbrugeres ambitionelle livsstil. De vil være mere baseret på ægthed og socialt ansvar. Denne vægt på værdiledede oplevelser skaber nye muligheder for at interagere med velhavende forbrugere ved at yde et meningsfuldt bidrag til deres livsstil og samtidig skabe positive forandringer i verden.

Flere mærker vil investere i bæredygtig og etisk praksis for at tilfredsstille efterspørgslen fra deres velhavende forbrugere. Det er derfor, vi har set et stigende antal luksusmærker som Gucci, Michael Kors og Diane Von Furstenberg, der annoncerer deres seneste engagement i mere etiske modepraksis, herunder at gå pelsfri.

Moderne velhavende forbrugere handler i stigende grad med formål. De er drevet af en forpligtelse til bæredygtighed, de kræver sporbarhed og gennemsigtighed i deres indkøb og vælger mærker, der driver positiv forandring. Velhavende forbrugere ønsker luksusmærker med meningsfulde baghistorier. Som følge heraf bliver luksusmærker nødt til at blive mere højlydte om deres forpligtelser til bæredygtighed og etisk praksis.

6. Inkluderende mangfoldighed

Endelig tager mangfoldighed og kønsflydende fart. Vi forventer at se flere luksusmærker til at eksperimentere uden for de traditionelle grænser for, hvad der er 'for mænd' og hvad der er 'for kvinder' og fejre mangfoldighed. Luksus modehuse som Louis Vuitton, Burberry og Dior er allerede begyndt at omfavne den filosofi. Chanel debuterede også lige sin mænds makeup -serie, Boy de Chanel, som sandsynligvis vil blive fulgt af resten af ​​branchen.

  1. Hvordan Europa er blevet et kraftcenter i luksusaf Rachel Sanderson, Financial Times, 15. oktober 2022-2023.
  2. 4 megatrends foran luksusmarkedet i 2022-2023: Forvent uro og langsommere salg, af Pamela N. Danziger, Forbes, 18. december 2022-2023.
  3. Etablerede firmaer prøver at danse til en årtusindssang, The Economist, 4. oktober 2022-2023.
  4. Megatrend: Oplev mere, Euromonitor Research, 2. november 2022-2023.