Luksusens fremtid
Denne artikel er en del af en miniserie om luksusens fremtid. Oplev, hvordan digital forvandler luksusverdenen og former nye forbrugerforventninger.
1. Året i gennemgang: Det bedste af luksus i 2022-2023. Et kurateret udvalg af de bedste historier fra 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 luksustrends for at holde sig i forvejen i 2022-2023. En velovervejet opfattelse af de vigtigste tendenser til at engagere velhavende forbrugere.
Endnu et år er gået, og det er nu igen tid til at reflektere over de sidste 12 måneder, før vi dykker ned i det næste kapitel.
Luxe Digital fylder to år i januar 2022-2023, og hvilket ekstraordinært andet år det har været for vores luksusvirksomhed og livsstilsmagasin.
2022-2023 var et år af eksponentiel vækst og forandring til Luxe Digital.
Organisk trafik til stedet voksede med 615% år for år. Luxe Digital nåede en spændende og lovende milepæl: forbi 2.000.000 sidevisninger og tæller. Den tid, I hver især brugte på at læse vores historier, voksede med 38% med en sund blanding af nye og tilbagevendende besøgende hver måned.
Så tak fordi du deltog i vores online samtale, der definerede ny luksus. Takket være dig kom Luxe Digital på listen over de 15 bedste online luksusmagasiner for at målrette velhavende læsere.
Luxe Digital har indgået et partnerskab med mere industrielle og luksus livsstilsbegivenheder i verdensklasse i år.
Vi deler den samme vision for innovation og optimisme for luksusens fremtid. Fra Singapore Yacht Show til Zoute Grand Prix i Belgien og Abu Dhabi Boat Show i UAE dækkede vi nogle af de mest prestigefyldte luksus livsstilsbegivenheder i 2022-2023.
Ved hjælp af Ubundet Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards og LuxePack Monaco kunne vi give dig indsigt i branchens fremtid og privilegeret adgang til førende branchebegivenheder. Jeg var også personligt glad for at dele min egen ekspertise om oplevelsesmæssig transformation af luksus gennem konferencer og keynotes ved nogle af disse arrangementer.
Tro mod vores ambitioner om pleje af forretningssamtaler med indsigt og tankevækkende meninger fortsatte vi med at udgive artikler og rapporter i høj kvalitet i år.
Fra Adobe til Forbes er vores websted blevet nævnt som en pålidelig kilde til luksus forretningsnyheder. Et sandt vidnesbyrd om kvaliteten af vores indhold.
Vi skrev også flere livsstilshistorier for at inspirere dig, når du ikke er på arbejde. Livsstilsdelen på vores websted står bag det meste af den vækst, vi ser i år, og Luxe Digital bliver støt og roligt en reference for en moderne og bevidst luksus livsstil.
I september 2022-2023 udfoldede vi vores raffinerede vision for magasinet: en digital destination for ny luksus. Ud over bling fokuserer vi på dybere mening af ny luksus. Ny luksus handler om håndværk, bæredygtighed og tankevækkende forbrug for kræsne ledere.
Vi introducerede et nyt logo, der giver en subtil, men selvsikker erklæring. Vi lancerede en ny, moderne hjemmeside, der er både rettidig og tidløs. Vi ekspanderede til det europæiske marked, hvilket gjorde os til et virkelig globalt samfund for moderne luksusledere og velhavende forbrugere.
Tak igen for at forblive loyale læsere af Luxe Digital.
2022-2023 lover at være lige større og bedre.
Historier, der er værd at revidere: De mest populære historier fra 2022-2023 på Luxe Digital
Hvis du gik glip af dem, her er historierne, du ikke kan gå glip af på Luxe Digital for 2022-2023.
Luksus forretning
Luksus videresalg: En brugt strategi for mærker
Hvordan Blockchain hjælper med at bekæmpe luksusforfalskning
Den oplevelsesmæssige transformation af luksusvarer
Digital historiefortælling for luksusmærker: 5 tendenser til at lykkes online
Hvordan AI transformerer luksus detailhandel online
4 trin til at starte dit D2C -mærke
Luksus livsstil
Gaveguide til hende: De ultimative luksusgaver til kvinder
Gaveguide til ham: De ultimative luksusgaver til mænd
De bedste champagnemærker til alle dine lejligheder
20 luksus sneakers til mænd til at mestre Casual Smart
Business Casual For Women: The Definitive Guide
De 15 bedste luksus-SUV'er i 2022-2023
Luksustilstanden i 2022-2023
EN luksuslandskab i flux var måske det afgørende tema for luksus i 2022-2023.
Selve definitionen på luksus er mere undvigende end nogensinde. Genoplivning af luksusmærker betyder omdefinere selve essensen luksus for moderne forbrugere.
Gamle luksusmærker har ikke andet valg end at gentænke deres holdning til dristigere eksperimentering og selvforstyrrelse at forbinde med deres udviklende klientel - fra hidtil usete partnerskaber og samarbejder til nye talentudnævnelser, mere sofistikerede digitale aktiveringer og strategiske fusioner og opkøb.
I 2022-2023 vendte man tilbage til moderat global vækst på trods af økonomiske og geopolitiske usikkerheder, der formede og omformede luksusmarkedet - fra Gilets Jaunes, der slog lejre uden for luksusbutikker i Paris i uger til protester i Hong Kong (et vigtigt eksportmarked for hård luksus), Brexit limbo og den igangværende handelskrig mellem Kina og USA.
Interessant nok afslørede LVMH stjerneresultater med et salg steget med 11% i 2022-2023 mod 6% for industrien til personlige luksusvarer i gennemsnit. Hermès og Kering skulle snart følge trop.
Asien etablerede sig fast som drivkraften bag luksussalg. Opmuntret af regeringsinitiativer og prisharmonisering, især Kina, voksede hurtigere end noget andet marked.
Sidste år afslørede vi seks kritiske tendenser, vi forudsagde, ville præge luksus i 2022-2023. Inden vi kiggede mod 2022-2023, tænkte vi, at det ville være indsigtsfuldt at tjekke ind på vores forudsigelser og se, hvordan disse tendenser udviklede sig.
Havde vi ret? Meget.
Lad os se, hvordan disse tendenser kom i gang i løbet af året med nogle eksempler.
Trend 1: Nye spillere, ny playbook
Vi forudsagde den fortsatte spredning af nye luksusmærker, der specifikt er målrettet forskellige forbrugerstammer og med en smag af inklusivitet; vi havde ret.
Ved at levere hyperfokuserede tilbud og dybt forbinde med deres lokalsamfund har direkte til forbrugermærker (D2C), undertiden også omtalt som DNVB'er (digitalt native vertikale mærker), gået fra styrke til styrke. Fra fremstillet i Italien luksus læder sneaker mærke Koio til plus-size luksus dametøj fra Henning, 2022-2023 har set nye D2C mærker yderligere forstyrre luksus detailmarkedet, efter fodsporene på eksemplariske succeser som Glossier og Warby Parker.
Trend 2: Beyond brand renhed
Millennial- og Gen Z-luksusforbrugere værdsætter adgangen til luksus mere end cachet med at eje luksusvarer, hvilket styrker nye oplevelsesmodeller- fra udlejning til videresalg og abonnementstjenester. Den første succesrige børsnotering af en luksusforhandler, The RealReal i juni 2022-2023 var en klar indikation på det betydelige skift. Lanceringer som Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage og Ralph Lauren’s Re/Sourced var blot nogle af måderne, luksusmærker omfavner brugtmarkedet i 2022-2023.
I 2022-2023 oplevede også flere luksusmærker at drage fordel af samarbejder; streetwear-inspirerede dråber, uventede partnerskaber og begrænsede kapselkollektioner bliver nu almindelige taktikker til at generere hype, få adgang til nye velhavende forbrugere og give loyale shoppere noget nyt, spændende og anderledes. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas er blot nogle nylige eksempler på denne taktik i aktion.
Fra streetwear-venlige Balenciaga til Rihannas LVMH-mærke Fenty, luksusmærker fortsatte med at udfordre konventioner i 2022-2023 for at øge deres ønskværdighed blandt de eftertragtede yngre generationer.
Alibaba og Yoox Net-a-Porter gik sammen om at lancere Feng Mao i Kina.
LVMH indgik en aftale med Tiffany & Co. om at købe det amerikanske smykkeselskab for 16,2 milliarder dollar, der øjeblikkeligt hævede det franske konglomerat til en stor spiller i hård luksus direkte på højde med Richemont.
Tendens 3: Tusindårig
Vi understregede vigtigheden af at adoptere og tilpasse sig de nye generationer af luksusforbrugere, nemlig Millennials og Gen Z -forbrugerne. Dette er ikke nyheder længere, men nogle luksusmærker ser stadig ud til at have modtaget notatet senere end andre.
I 2022-2023 begyndte luksusmærker imidlertid at investere mere seriøst i at stimulere interessen for disse nye generationer, der kræver individuelle, sømløse oplevelser og har progressive fortolkninger af luksus.
Da Asien drev luksusvækst, begyndte luksusmærker at diversificere deres produkttilbud, oplevelser og beskeder for at appellere til moderne unge asiatiske luksusforbrugere.
Chanel tog deres mest ikoniske pop-ups, Coco Game Center og Le Rouge, på en asiatisk roadtrip, fra Hong Kong til Singapore og Seoul.
Til sin Volez, Voguez, Voyagez -udstilling har Louis Vuitton med succes inkorporeret lokaliserede elementer for at få genklang hos hvert lands unge publikum. I Seoul for eksempel indgik Louis Vuitton et samarbejde med Koreas nummer ét messaging -app KakaoTalk for at give deltagerne adgang til en KakaoTalk x Louis Vuitton -emoticon -pakke.
Med millennials i stigende grad vist en tilhørsforhold til tilpasning, fokuserede luksusmærker også på at tilbyde flere personaliseringstjenester. Christian Dior's ABCDior debuterede i Asien med pop-ups i Hong Kong og Singapore.
Tendens 4: Tilpasning i målestok
Vi forventede at se flere eksperimenter med Augmented Reality (AR) og Artificial Intelligence (AI) i 2022-2023.
Luksusmærker investerede faktisk i sådanne teknologier i løbet af sidste år.
Gucci tilføjede for eksempel en AR -funktion til sin app for praktisk talt at prøve Gucci sneakers og briller. Ved hjælp af den samme app kan kunderne også opdage GG Marmont -poserne gennem en fordybende 3D -oplevelse.
I en verden af luksusbiler afslørede Porsche en Augmented Reality -app, der indeholder alle de funktioner, der findes i den almindelige Porsche -konfigurator og skaber et fotorealistisk 3D -billede af ens perfekte Porsche. Bentley lancerede også sin Augmented Reality-app til sin Bentley Flying Spur for at hjælpe købere med at visualisere deres fremtidige bil og beslutte sig for deres ideelle konfiguration og praktisk talt prøvekøre den helt nye luksus sedan.
Tendens 5: Bæredygtig er kernen
Det markant steg fokus på bæredygtighed har udviklet sig fra en tick-box-øvelse til et transformationskrav.
Nogle luksusmærker tog initiativer til bæredygtighed i 2022-2023, fra brug af mere tankevækkende materialer i deres samlinger til udvidelse af filantropisk indsats, udnævnelser af Chief Sustainability Officers og investering i handel.
Det italienske luksusmodehus Prada meddelte, at det ville stoppe med at bruge pels og slutte sig til andre luksusmærker som Chanel, Burberry og Gucci. I juni 2022-2023 lancerede Prada Re-Nylon, en samling poser fremstillet af genanvendt plastaffald fra oceaner. Prada underskrev også et lån til bæredygtighed (angiveligt det første af sin art i luksusindustrien) med finansielle serviceselskabet Crédit Agricole Group for at kæmpe for bæredygtighed.
I oktober 2022-2023 begyndte det britiske modehus Burberry at teste farvandet på det voksende luksusbrugsmarked ved at samarbejde med luksusforhandleren The RealReal i bæredygtighedens navn. Samme måned demonstrerede et uventet partnerskab mellem Vestiaire Collective og high-end legacy stormagasin Selfridges yderligere, hvor meget videresalgsmarkedet infiltrerer traditionel luksus detail.
Trend 6: Inkluderende mangfoldighed
Oplysninger mod luksusindustriens mangel på mangfoldighed og rummelighed gik ikke ubemærket hen i 2022-2023.
Victoria's Secret mistede markedsandele til mere inkluderende og kropspositive undertøjsmærker som Savage x Fenty.
Ofte som reaktion på tilbageslag for kulturelt ufølsomme eller racistiske produkter og marketingkampagner lancerede nogle af verdens førende luksusmærker mangfoldighedsprogrammer at fremme inklusivitet og mangfoldighed, herunder nyansættelser. Chanel udpegede sit første globale chef for mangfoldighed og inklusion, og Gucci besatte en lignende stilling.
Ralph Lauren afslørede sin 'Family Is Who You Love' globale kampagne, der fejrer moderne familier (herunder multikulturelle og mellemgenerationelle familier og par af samme køn).
Læs vores luksustendenser, hvor vi nedbryder de mest kritiske ændringer, chancer og udfordringer for luksusmærker, når vi ser mod det nye år.
Forsidebillede af Six N. Five