Denne artikel er en del af en serie om fremtidens velvære i luksus.
Opdag, hvordan stigende wellness -ambitioner dybt transformerer luksus og omdefinerer velhavende forbrugeres forventninger. Se, hvad du skal gøre for at få forbindelse til dit publikum.
- Indledning: Fremtiden for luksus wellness
- Skønhed
- Mode
- Fitness
- Rejse
Over hele verden er fitness-scenen og træningskulturen formskiftende, drevet af teknologi og demografiske ændringer. Kløften mellem lave og høje pristilbud udvides dramatisk i fitnessbranchen, især for fitnesscentre og sundhedscentre.
Teknisk aktiverede high-end fitness tilbud (normalt understøttet af stærke sociale medier og kultfølge) og budget fitness kæder (der drager fordel af stordriftsfordele) udvides. Klemt mellem disse to magnetpoler kæmper gymnasierne på mellemmarkedet.
Fitness- og sind-kropsøkonomien voksede til $ 624 milliarder i 2022-2023 (op fra $ 595 milliarder i 2022-2023).[1] Ældre mærker er tvunget til at tilpasse sig for at holde sig til deres gæsters forventninger, efterhånden som nye, innovative træningskoncepter dukker op.
Parallelt hermed nye fitness -tendenser - fra virtuel træning til fitness -apps og wearables, forbundne hjemmeløsninger og mere - forstyrrer traditionelle fitnessmodeller.
Fitness er blevet en luksus -livsstilserklæring.
I denne rapport vil du se, hvordan fitnessindustrien ændrer sig. Kombinationen af nye forbrugeres forventninger med digital innovation fremkalder væksten i luksus -fitnesscentre og hjemmefitnessudstyr.
Du vil lære af praktiske eksempler på mærker, der lykkes i et stadig mere konkurrencedygtigt fitnesslandskab ved at holde deres medlemmer engagerede og omfavne nye fitnessinnovationer.
1. Ændring af forbrugernes forventninger: luksus fitness appellerer til et bredere segment af aktiv aldring
Ved at udnytte Millennials ambitioner om at forbedre sig selv og deres ønsker om personalisering, bekvemmelighed og oplevelser i forhold til materielle besiddelser, vil luksus fitnessindustrien fortsætte med at vokse sundt i de kommende år.
Men det betyder ikke, at tidligere generationer skal negligeres. Verden bliver ældre, især på udviklede markeder. Det er en kendsgerning. Seniorer repræsenterer således vækstmuligheder for fitnessbranchen. Efterhånden som forbrugere med aktiv aldring leder efter måder at forbedre livskvaliteten på, vil de også påvirke fitnessindustrien på nye måder.
2. Teknisk aktiveret fitness driver personalisering og fordybende oplevelser
Fitnessstudier begynder at inkorporere mere teknologi og elementer af wellness gennem hele træningsoplevelsen.
Teknologi gør fitnesscentre i stand til at eksperimentere med fleksible prismodeller, f.eks. Pay-as-you-go
Fleksibel fitness-uforpligtende fitness-abonnementer-er en hurtigt voksende tendens, der indgår i de voksende on-demand-præferencer hos forbrugere, især millennials. Gymnastikanter kan komme ind og betale pr. Klasse eller besøge studier uden den langsigtede forpligtelse, så de bedre kan opfylde deres individualiserede træningsbehov.
Trend i aktion
KXU (søstermærke i den britiske luksus fitnessmedlemsklub KX) er et pay-as-you-go-studie, der kombinerer et fantastisk udvalg af fitnessklasser med støttende ernærings- og wellness-behandlinger under ét og samme tag.
Tilsluttet træningsudstyr, smarte enheder og fritidstøj genererer nye, indsigtsfulde datastrømme til motionscentre
Tilsluttede enheder og bærbar teknologi er på vej op og op, så folk kan spore et utal af præstationer og træningsmetri i realtid.
Digital programmering genererer masser af data, som kan give uvurderlig forbrugerindsigt.
Disse nu legitime fitnessværktøjer kan medføre betydelige forbedringer i folks fitness -bestræbelser.
Ved at udnytte datarige enheder kan fitnessklubber tilbyde personlige anbefalinger og yderligere engagere deres medlemmer gennem deres kunderejse - sende beskeder, dele tilbud, besvare spørgsmål, levere opdateringer eller søge feedback fra deres medlemmer. Forbindelse og engagement med medlemmer kan endda udløse adfærdsændringer som fremmødefrekvens, medlemskabsfornyelse og mere.
Trend i aktion
Ved at bruge individuelle data er boutique -studier i stand til at tilpasse træningsrutiner.
Gold's Gym tilbyder gratis 3D -kropsscanning for at spore individuelle fitnessrejser, mens medlemmer af David Bartons luksuscentre opfordres til at gennemgå en metabolisk analyse ved tilmelding.
Equinox 'digitale coach chatbot, der er integreret i sin mobilapp, lærer af gymnastikantens mål og tilbyder påmindelser og anbefalinger. Equinox har også eksperimenteret med geolokalisering af beacon -teknologi til at spore medlemmers bevægelser, mens de træner.
Gym-baserede virtuelle fitnessklasser driver fremmøde og hjælper med at erhverve nye uudnyttede kundesegmenter
Virtuelle fitnessklasser - forudindspillede eller live -streamede gruppetræninger, der spilles på en skærm - vokser verden over. I dag anslås det, at mere end 12.000 fitnessklubber globalt tilbyder en form for virtuelt fitness -tilbud til medlemmerne.
Virtuel fitness (selvom den stadig er i gryende form for mange udbydere, der kæmper med de teknologiske implementeringsaspekter) giver klare fordele, f.eks. Optimering af anlægsforbrug på tværs af alle driftstimer og i sidste ende en øget ROI på studiepladser.
Virtuel programmering styrker også liveklassedeltagelse og omformer forbrugervaner ifølge brancheforskning fra Les Mills, der fremhæver, at 75 procent af virtuelle fitness -brugere også deltager i live -klasser.[2] Undersøgelsen viser også en stigning på 12 procent i live -klassedeltagelse, når fitnessfaciliteter kører virtuelle træninger. Yderligere forskning fra Wexer fandt ud af, at tilbud om virtuelle fitnessklasser driver højere niveauer af medlemserhvervelse, engagement og fastholdelse.[3]
Trend i aktion
Club W er som en virtuel fitness -innovatør målrettet modne kvinder.
Livsstilsrummet har et wellness -loungeområde til afslapning og socialt samvær, og fire virtuelle studier, der tilbyder en lang række daglige klasser (fra Yoga til Pilates, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio og Meditation) udelukkende digitalt.
Virtual reality -gamification giver en sjov og fuldstændig fordybende fitnessoplevelse
Fitness gamification er en anden trend, der er værd at bemærke. Hvis VR -spil sætter medlemmerne i centrum for handlingen i imaginære verdener og driver motivationstræning efter træning, er mange historier (endnu) ikke så fordybende som de kunne. Men se dette såkaldte “fordybende fitness”Plads.
Trend i aktion
Ved hjælp af en skræddersyet fuldautomatiseret træningsmaskine til kabelmodstand og et HTC Vive -headset bliver opstart af Black Box VR til at blive et fordybende, konkurrencedygtigt videospil. En 30-minutters helkropstræning i form af en virtual reality-oplevelse.
Les Mills 'The Trip' er en fuldstændig fordybende træningsoplevelse gennem virtuelle landskaber og futuristiske bylandskaber. Video- og lysshows projiceres på en skærm på forsiden af rummet, mens instruktører kører den 40-minutters cykeltime, som synkroniseres til musikken og grafikken.
3. Genopfindelse af træningsoplevelsen: Fremkomsten af boutique luksus fitnessstudier
Den nye værdi af "brønd”Er godt demonstreret i fitnesscentrenes skiftende karakter. Boutique-fitnessindustrien blomstrer, hvilket beviser, at formålsdrevne, dedikerede rum er bedst egnet til at tilbyde ægthed, personlig træning, socialt træning og fitnessoplevelser, Millennials ønsker.
Den nye happy hour: Ud over en svedzone fremstår fitnessstudiet som det nye seje hængested
Millennials vil være sammen med ligesindede, når de træner. Boutique fitness er opstået som det nye sted at samles, og erstatter endda pub eller natklub for mange unge og wannabe-unge velhavende byboere. De nye high-end boutique-fitnesscentre handler om at dyrke en stammeloyalitet og et fællesskab.
Og Millennials er klar til at bruge mere for intimiteten og specialiserede tilbud i disse nichestudier.
Millennials hævder at nyde træning lige så meget som at gå ud; fitnesscentre er blevet stilfulde, sociale rum, hvor folk tilbringer deres fredag aftener og lørdag formiddag og ofte laver back-to-back klasser. ”
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness som luksusforkælelse og statussymbol
Hvor du træner, hvem du træner med, og hvad du har på at træne i, er blevet totems af moderigtighed. Den skyhøje interesse for aktiv livsstil og relaterede produkter har fundet luksusmærker, der omfatter sportslige nye fritidstilbud såsom sneakers, leggings og tilbehør og svedtæt kosmetik.
Trend i aktion: Jævndøgn
Super high-end amerikansk motorkæde Equinox inkorporerer teknologi og wellness under hele træningsoplevelsen.
Equinox tilbyder de nyeste højteknologiske innovationer og luksusfaciliteter. Fra løbebånd udstyret med O2-fordampere, så du kan træne hårdere til en chatbot, der er integreret i sin mobilapp, der tilbyder påmindelser, teknisk aktiverede spin-klasser, in-locker USB-opladere, Kiehls toiletartikler (skønhedsprodukter i studiet er en integreret del af fitnessoplevelser) , rene håndklæder tilsat eukalyptus og betjent på stedet klar til at vaske dit træningssæt.
Da wellness tager fat i luksus detail, fremstår Equinox som en go-to detailpartner for athleisure mærker.
The Shop at Equinox sælger chic performance atletisk beklædning fra mærker som Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR og Lululemon og byder velkommen til pop-up-serier i fitnesscentret. Equinox sælger også sine egne mærkevarer såsom vandflasker og hovedbeklædning i rustfrit stål.
Moderne gym-goers søger er informationsbesatte, der undersøger alt fra deres ernæring og kostbehov til effektiviteten af den nyeste træning eller sportstøj.
For at tilfredsstille deres læringsbehov har Equinox dedikeret onlinemagasin Ydermere positioneret sig selv som autoritet i det højtydende liv.
Kun medlemmer, Instagram-værdige fitnesscentre driver eksklusivitet
Til den nye generation af gym-elskere og fitfluencers, deres aktive livsstil skal være Instagram-værdig. Aktiv livsstil og træning er blevet et allestedsnærværende element i vores online liv. Sociale medier er blevet kilde til fitnessinspiration og motivation. En hurtig søgning efter #fitspo hashtag på Instagram viser næsten 60 millioner indlæg.
Vores feed på sociale medier er fyldt med avancerede yogastillinger, fitness træning, grønne smoothies og mere. Gør det muligt for forbrugerne problemfrit dele deres fitness -livsstil på sociale medier er således altafgørende for succes med fitnessstudier og fitnesscentre. Selfies i gymnastiksalen er et synligt tegn på, at wellness er den nye luksus.
Trend i aktion: Performix House, et livsstilsmærke og indholdsstudie
For at deltage i Performix House skal potentielle medlemmer bevise deres værd som gymmedlem ved at gennemgå en kompleks godkendelsesproces - fra en online ansøgning til et interview, en konsultation med en træner og en gennemgang af deres Instagram -feed.
Når de er kommet til dette elite-fitnesscenter, nyder medlemmerne topmoderne faciliteter (herunder et genopretningsområde med 3D-billedmaskine, omklædningsrum komplet med infrarøde saunaer med storskærms-tv, der streamer Netflix, og selfie-venlige kryoterapikamre). Men for fitness-influencerne er det store trækplaster det interne indholdsstudie med lys og kameraer, hvor de kan filme deres træningsprogrammer, der skal deles på sociale medier.
4. Stigningen af tech-aktiveret luksus hjem fitness
Forbedret internetforbindelse og streamingfunktioner har bidraget til stigningen i hjemmet luksus fitness.
Teknisk aktiveret hjemmefitness tilbyder personliggørelse, bekvemmelighed og adgang til førsteklasses instruktører, som et stigende antal mennesker finder berettiger til at investere i luksusudstyr.
Trend i aktion
En stigende vægt på wellness kombineret med spredningen af digital forbindelse i vores liv har bidraget til Pelotons kultstatus (for nylig værdiansat til omkring 4,15 milliarder dollars).[4] Kaldet "The Apple of Fitness", Peloton er et indendørs fitnessfirma, der sælger high-end, højteknologisk hjemmefitnessudstyr og online-abonnementer. Dens løsning giver brugerne mulighed for at streame live- og on-demand-klasser ledet af branchefolk inden for hvor som helst mod et månedligt gebyr.[5]
Pelotons kult-foretrukne internetforbundne stationære cykel er udstyret med en 22-tommer HD svedtæt berøringsskærm, der streamer oprindeligt produceret indhold.
Cyklen måler live-metrics (såsom kadence og modstand), der bestemmer alle deltageres position på et leaderboard og betyder, at instruktøren kan kalde enhver ud ved navn.
Den overbevisende on -demand programmering er inspireret af deres niveau af evner og præferencer - brugere kan filtrere klasser efter instruktør, varighed, musikgenre eller intensitet.
Peloton tilbyder hjemme-træning bygget op omkring et forbundet fællesskab af hjemmefitnessentusiaster. Ved at tilbyde en fælles og interaktiv oplevelse (kombinerer den vanedannende energi fra en personlig træning med en instruktør på øverste hylde og bekvemmeligheden og komforten i hjemmetræning) ud over sit fitnessudstyr, beviser Peloton, at folk er villige til at betale en præmiepris for store oplevelser.
Trend i aktion: Tonal
Drevet af maskinindlæringsalgoritmer og elektromagnetismebestandighedsteknologi tilbyder Tonal en digital vægttræning tilpasset brugerens nuværende og ønskede fitnessniveau og justeret i realtid.
Det intelligente fitness-system kombinerer software og en interaktiv LED-skærm, der monteres på en brugers væg og forbinder brugerne med en indbygget personlig træner, der coacher dem gennem træning via video.
Digital fitness vokser stærkt og sundt
Det nye fællesskab af selvforbedrere søger personlige, fleksible fitnessløsninger, der kan tilgås hvor som helst og når som helst.
De mærker, der har omfavnet fitness tech innovationer, trives. Uinspirerede motionscentre, der ikke kører med den digitale fitness, er dog på vej ud. Det globale digitale fitnessmarked - som omfatter digitalt fitnessudstyr, smart fitness wearables, fitness -apps og streaming fitness -abonnementer - forventes at nå op på anslået 27,4 milliarder dollar i 2022 og forventes at vokse med en samlet årlig vækstrate på 33 procent fra 2022-2023 -2022 til 2022.
Vigtige takeaways til fitnessmærker:
- Eksperimenter med nye fitnessformater
- Eksperimenter med fleksible prismodeller
- Ud over Millennials skal du ikke forsømme ældre generationer
- Omfavn teknologi for at tilbyde fordybende oplevelser
- Bundleservices, hardware og software
- Udnyt on-demand og øv abonnementsplatforme
- Overvågning af wellnessøkonomi, af Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Hvordan verdens førende fitnessklubejere nyder virtuelt, Laura Hill, Welltodo, 10. maj 2022-2023.
- Ny forskning viser, at Virtual Fitness øger medlemsbevarelse, Wexer, 11. november 2022-2023
- Peloton indsamler $ 550 millioner i endelig finansiering før planlagt børsnotering, af Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. august 2022-2023.
- En flok cykelentusiaster hjalp lige Peloton Cycle med at rejse 325 millioner dollars - satsede på, at det kunne være 'fitnessens æble'af Matt Turner, Business Insider, 24. maj 2022-2023.