Denne artikel er en del af en serie om fremtidens velvære i luksus.
Opdag, hvordan stigende wellness -ambitioner dybt transformerer luksus og omdefinerer velhavende forbrugeres forventninger. Se, hvad du skal gøre for at få forbindelse til dit publikum.
- Indledning: Fremtiden for luksus wellness
- Skønhed
- Mode
- Fitness
- Rejse
Overalt fra blændende byer til fjerntliggende eksotiske destinationer oplever luksusrejser et sundt boom.
Wellness turisme er nu segment, der vokser hurtigst i rejsebranchen, drevet af rejsendes ambitioner om en wellness -livsstil. Wellness -turismen voksede med en sund hastighed på 6,5 procent hvert år siden 2015, dobbelt så hurtigt som turistindustrien som helhed (3,2%).[1] I 2022-2023 tog rejsende 830 millioner wellness -ture - 139 millioner flere end i 2015.
Vi forventer, at den globale wellness-turistsektor vil være 681 milliarder dollars værd i 2022-2023. Og dette er kun starten. Global Wellness Institute (GWI) forudsiger, at wellnessøkonomien vil fortsætte med at vokse i de kommende år og nå 919,4 milliarder dollar i 2022.
Wellness -rejser er i trend, da mere velhavende forbrugere inkorporerer wellness i deres livsstil. Fra rejse og gæstfrihed til mode, skønhed og fitness skaber wellness -turisme muligheder for alle virksomheder for at tilføre elementer af wellness i deres tilbud for at fange rejsendes udgif.webpter.
Definition af wellness -turisme: Hvad er wellness -rejser?
Wellnessrejser er “rejser, der gør det muligt for den rejsende at opretholde, forbedre eller kickstarte en sund livsstil og støtte eller øge ens følelse af velvære”, Ifølge Wellness Tourism Association.
Med andre ord handler wellnessrejser om prioriterer ens fysiske, psykiske og åndelige velbefindende.
Wellness -rejser har traditionelt været forbundet med luksus -spa -ferier. Men da egenomsorg har udviklet sig til et dagligt mål, tager wellnessrejser nu mange forskellige former og inkorporerer ting som digital detox, sundere madmuligheder, fitness concierge, søvnforbedring og mere.
På samme måde som det skift, som vi har observeret i luksus detailhandel, er oplevelser, der lokker folk.
Wellness -rejsesektoren er drevet af to typer wellness -rejsende:
- Primære wellness -rejsende: wellness-mindede rejsende, der er motiveret af wellness, og hvis primære rejseformål er at forbedre deres trivsel;
- Sekundære wellness -rejsende: rejsende, der søger at bevare wellness eller deltage i ad hoc wellness -oplevelser under deres almindelige fritids- og forretningsrejser, men ikke aktivt søger en fordybende wellnessferie.
Størstedelen af wellness-rejser foretages i øjeblikket af sekundære wellness-rejsende, der tegner sig for 89 procent af wellness-turismeture og 86 procent af udgif.webpterne i 2022-2023.[1]
The Wellness Premium: Wellness -rejsende bruger i gennemsnit mere end andre turister
Wellness turisme svarer til turisme med højt udbytte. Luksus -wellness -rejsende er nu villige til at betale en præmie for sundere hotelophold og wellness -produkter og -tjenester, mens de rejser.
Wellness -turismen blomstrer på nye markeder
Asien-Stillehavsområdet, Latinamerika, Mellemøsten og Afrika er på vej frem som foretrukne wellness-destinationer og tegner sig for 57 procent af stigningen i wellness-ture siden 2015.
Europa og Nordamerika dominerer i øjeblikket med hensyn til det absolutte antal wellness -ture og udgif.webpter. Men Asien vokser frem som vækstmotoren, både hvad angår wellness -ture og indtægter. Wellness-ture i Asien voksede med 33 procent i de sidste to år og nåede 258 millioner ture årligt i 2022-2023. Kina og Indien er de to hurtigst voksende wellness-turismemarkeder verden over og tilføjer henholdsvis over 12 millioner og 17 millioner wellness-ture mellem 2015 og 2022-2023.
7 wellness -tendenser til luksushoteller
Efterhånden som wellness vokser mainstream, leder luksusrejsemærker, især hoteller, efter måder at integrere wellness i alle aspekter af gæstens oplevelse.
Vellykkede turismemarketingskampagner vil benytte disse syv kritiske tendenser for at appellere til wellness-drevne kunder:
- Transformative wellness -rejser er den nye luksus
- Sund kost, velvære i samfundet, bæredygtig praksis
- Ekstreme rejseoplevelser for wellness -krigere
- Afbrydelse med digital detox -pause
- Wellness-rejser kun for kvinder vokser mere kraftfulde
- Hold dig i form på farten
- Arkitektonisk design wellness
1. Ud over oplevelsesrejser er transformative wellness -rejser den nye luksus
Luksusrejser i dag er gået dybere end oplevelsesrejser. Den ultimative luksus ligger nu i oplevelsens transformationsværdi og i sidste ende personlig opfyldelse.
Såkaldte transformative rejser-en rejseoplevelse, der sætter folk i stand til at gennemgå selvreflektion og foretage meningsfulde, varige ændringer i deres liv-er blevet et fremtrædende krav fra nutidens avancerede rejsende. Luksusrejsende forlanger transformative oplevelser, der fremmer følelsesmæssige, livsændrende wellnessrejser.
Wellness -rejsende kræver i stigende grad ægte hjerne-, krops- og sjælrystelser - intens personlig vækst frem for bare forkælelse - og destinationer følger kreativt opfordringen. ”
Susie Ellis, GWI CEO
For at appellere til luksusrejsende og skille sig ud fra det oplevelsesmættede marked, skal mærker tydeligt skildre den transformerende, selvrealiserende værdi, de kan levere eller lette.
De centrale søjler i transformationsoplevelser inkluderer:
- Skift fra ego til selvaktualisering: Fantasy-avatarer, teater, spil og rollespil dukker op som stærke måder at fyre op for følelser og i sidste ende tilskynde til en personlig transformation.
- Fordybende historiefortælling: Ved at bruge magten i episke historielinjer og kaste den rejsende som "pilgrim i en fordybende historie" fører mærker den rejsende i en multi-kapitel, historiebaseret wellnessrejse.[2]
- Fra passiv oplevelse til aktiv rejse: Fremtidsorienterede rejsebrands genopfinder spa-oplevelsen som en aktiv natur-roaming-rejse-blanding af behandlinger med oplevelser som fitness, forbindelse med naturen, lokal og kulturel fordybelse og sund mad.
Rejsende ønsker ikke længere afbrudte programmer, klasser, behandlinger, faciliteter og rejseplaner. Den nye trend handler om at innovere med ægte kredsløb af integrerede oplevelser, der leder rejsende gennem “en følelsesmæssig, endda teatralsk, transformationssaga.”
Trend i aktion: Six Senses Bhutan, episk kredsløb med flere ejendomme
Six Senses Bhutan fordyber rejsende i en fortællingsbaseret wellness-pilgrimsvandring i bhutanske værdier og kultur. Gæsterne rejser over fem intime loger (fra Paro til Thimphu til Punakha til Gangtey til Bumthang) i forskellige topografier, klimazoner og kulturområder, hvor de - kapitel for kapitel - programmerer baseret på de fem søjler i Bhutans unikke Gross National Happiness Index.
2. Sund kost, sundhed i samfundet, bæredygtig praksis
Bæredygtighed og socialt ansvar er nøglen til wellness -turismeindustrien. Luksus-wellness-rejsende er interesseret i både deres eget velbefindende, men også deres indflydelse på det overordnede velbefindende i lokalsamfund omkring dem.
Et stigende antal individer ønsker nu sund, økologisk, lokal mad og vælger enten vegansk eller vegetarisk kost. Populariteten af "farm-to-table" -konceptet er eksploderet i de seneste år. Det, der engang blev set som provinsen hippier, er nu efterspurgt og mere mainstream. Og forbrugerne har ikke noget imod at betale en præmie for at opfylde disse værdier.
Hvad betyder det for luksushoteller:
Luksushoteller og feriesteder bør se på indkøb af lokale råvarer, støtte til lokale landmænd og implementering af bæredygtig praksis. Luksushoteller kan også overveje at tilføje et udvalg af sunde muligheder til deres minibarer og på deres menuer (såsom rå, vegansk, glutenfri eller simpelthen kaloriefattig).
3. Ekstreme rejseoplevelser for wellness -krigere
At tage ekstreme udfordringer, behandlinger og oplevelser for at producere wellness -fordele vinder popularitet. Et godt eksempel er det britiske luksusrejseselskab Black Tomato, som tager velhavende rejsende ud af deres komfortzoner på skræddersyede ture (i et udvalgt terræn, hvad enten det er polar, jungle, ørken, bjerg eller kyst), der tager måneder at forberede sig på det mentale og fysiske udfordringer og koster op mod $ 30.000.
4. Afbrydelse med digital detox -pause
Flere rejsetilbud vil eksplicit handle om at afbryde digitale forbindelser og logge af fra verden.
Mandarin Oriental spa'er tilbyder for eksempel en Digital Wellness-oplevelse, hvor ingen elektroniske afbrydelser er tilladt, herunder under stilhedsceremonien ved indtjekning.
5. Wellness-rejser kun for kvinder vokser mere kraftfulde
Flere wellness -rejser vil være rettet mod kvinders fysiske, mentale og åndelige empowerment.
Fra udfordrende eventyrrejser for solo-kvinden til transformative retreats, der kun er til kvinder, for at helbrede følelsesmæssigt efter sorg eller traumer (f.eks. Efter skilsmisse/break-up retreats).
6. Hold dig i form på farten
Mange wellness -rejsende ønsker at holde sig i form, mens de rejser. I lyset af den seneste tids efterspørgsel efter øgede wellness -muligheder, mens hoteller er på farten, investerer hoteller i nyt fitnessudstyr og teknologier.
Fitnessretreats-luksusferier omkring en rejseplan fyldt med træning, wellnessoplevelser og god mad-udvides også. Fra ClassPass til W Hotels til Equinox kommer store livsstilsmærker ind i denne fitness -turismesfære.
7. Arkitektonisk design wellness
En anden voksende tendens inden for luksus wellness -rejsebranchen er wellness -arkitektur. Ideen er at designe smukke, men også komfortable, funktionelle og bæredygtige rum med materialer, der adresserer både fysisk og psykisk velvære.
Hvordan luksushoteller investerer i wellness
Da velhavende rejsende tager wellness seriøst, følger luksushoteller trop. Begrebet wellness er i centrum på nogle af verdens mest eksklusive hoteller.
Seks sanser
Fokuseret på forskellige wellness -søjler, herunder ernæring, søvnhelse, bevægelse, holistiske behandlinger, meditation og mindfulness, er Six Senses Integrated Wellness et godt eksempel på, hvordan luksushoteller kan tilføre wellness i gæsternes oplevelse.
Sov med seks sanser initiativ handler om at give gæsterne naturlig, håndlavet madras og bomuldssengetøj med indbyggede bevægelsessensorer, der sporer, hvordan gæsterne sover, så hotellets personale derefter kan udvikle tilpassede terapier baseret på de enkelte søvndata.
En skræddersyet wellness -screening ved hjælp af smart teknologi gør det også muligt for Six Senses 'interne wellness -eksperter at personliggøre sit wellness -program - såsom spabehandlinger, ernæringsrådgivning og fitness- og wellness -aktiviteter, gæsten skal udføre på ejendommen.
Six Senses tilbyder også lavt sukker, lav gluten, lav soja og lav laktose måltider, som er så rene, bæredygtige og lokalt fremskaffede som muligt.
Westin
Westins Seks søjler af velvære (Sov godt, spis godt, flyt godt, føl dig godt, arbejd godt og spil godt) er et godt eksempel på, hvordan wellness i stigende grad integreres i alle aspekter af hoteloplevelsen.
Marriott tilbyder også velhavende rejsende mulighed for at sove i et ”Hav det godt”Hotelværelse med luftrensere, daggryssimulator for at minimere jetlag og søvnforstyrrelser samt personlig døgnryt stemningsbelysning, aromaterapi og Stay Well Shower Infuser, der reducerer klor for at holde hår og hud blødt og glat og mere. Gæster kan også downloade en Stay Well Mobile App tilbyder en guidet meditationspodcast, et Jet Lag -værktøj; og søvn-, ernærings- og stresshåndteringsprogrammer.
Endelige tanker
Velhavende rejsende kigger i stigende grad på hoteller og luksusrejsemærker, der vækker velvære ind i selve essensen af deres oplevelser og hæver dem til at være i deres personlige bedste.
At bevare en personlig, personlig tilgang og samtidig tilpasse sig de stigende wellness-forventninger fra nutidens velhavende rejsende vil være nøglen til overlevelse for luksusrejsemærker.
Efterhånden som wellness -mindede rejsende bliver mere sofistikerede, kræver de en mere integreret, flerdimensionel tilgang til wellness - fra mad til humør, søvn til bevægelse - på ejendomme og destinationer.
Luksushoteller skal overveje alt fra forbedringer af deres faciliteter til rene restaurantmenuer, wellness-concierger, underholdningsindhold på værelset, naturlige toiletartikler, tilknytning til andre sundhedsvirksomheder og mere.
- Overvågning af wellnessøkonomi, af Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Wellnessaktiviteter vil have stærke bånd med luksusrejser i 2022-2023, Laura Powell, Skift, 30. januar 2022-2023.