Lorier Watches Grundlæggere Interview: Lorenzo & Lauren Ortega

Lorenzo og Lauren Ortega er ejere og operatører af Lorier, et lille urfirma med base i New York City. Efter at have været lærere tidligere, var deres mission med at stifte deres eget urmærke at skabe smukke ure med klassikernes romantik og nytteværdi, uden prætention og høje prismærker, der typisk er forbundet med de mere traditionelle bedste luksusurmærker.

Siden lanceringen i 2022-2023 har Lorier opbygget en følge blandt urentusiaster for deres overholdelse af proportioner i vintage-stil, design og funktionalitet. På trods af mærkets vækst er Lorenzo og Lauren fortsat de eneste ansatte i virksomheden, der håndterer design, fotografering, kundeservice og endelig kvalitetskontrol selv, forpligtet til deres originale vision om kvalitet uden kompromiser.

Lorenzo & Lauren Ortega grundlæggere af Lorier Watches om at starte et digitalt urmærke

Luxe Digital: Hej Lorenzo & Lauren, tak fordi du tog dig tid til at tale med os. Lad os starte med din virksomhed. Hvordan ville du beskrive Lorier ure?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi er et lille urfirma, der har til formål at gøre ure mindre om status og mere om glæden og romantikken ved at bære dem. Alle vores modeller har en klassisk æstetik, der appellerer selv til nogen, der ikke ved meget om ure, til et prisniveau, der er tilgængeligt for de fleste af os (i modsætning til nogle af de dyreste luksusure derude).

Vores overordnede mål er at genoplive en æra med ure som ledsagere, der tjener deres betydning og værdi gennem processen med at indsamle historier og minder med deres ejere. For at gøre dette skal vores ure kombinere robusthed med overkommelige priser og en alsidig æstetik for at være blandt de bedste ure til mænd.

Som et mindre mærke, vi kan være mere vovede. Et stort, kontroversielt eksempel er brug af Hesalite -krystaller. I dag bruger næsten alle andre syntetisk safir, fordi det er lettere at sælge. Men der er ingen erstatning for god gammel Hesalite, når det kommer til vintage -fornemmelse og klarhed.

Heldigvis for os er der ingen fokusgruppe eller aktionærmøde, der fortæller os, at vi ville have det bedre med den mere salgbare løsning. Der er stadig pres, men vi kan være et lille mærke hold fast ved vores principper.

Vi kan godt lide, at vi er en digital mor-og-pop-butik. Dette giver os mulighed for at danne meningsfulde relationer til vores kunder og virkelig sikrer, at vores vision og standarder vejleder alle aspekter af vores virksomhed.

Luxe Digital: Fortæl os mere om din beslutning om at oprette Lorier-ure i 2022-2023? Hvad fik dig til at starte virksomheden?

Lorenzo & Lauren Ortega: Det var en sammenfald af faktorer-nemlig manglen på muligheder inden for vores budget, drømmen om at være vores egne chefer og en sund dosis naivitet, der fik os til at synes, at det var helt i orden at afslutte vores job og lægge alt, hvad vi havde i noget vi aldrig havde gjort før.

En af drivkræfterne ved at starte vores eget mærke var, at hvis vi kunne trække det ud, ville vi være i stand til at arbejde efter vores egne standarder og tilbringe hele dagen med hinanden. Det har virkelig været en drøm, der går i opfyldelse.

Hvad angår design, er det en kliché, men to hoveder er virkelig bedre end et! Vi ender med både at skubbe og udfordre hinanden kreativt. Det gælder ting som sagdimensioner (hvor selv brøkdele af en millimeter betyder noget), farver og større konceptuelle ting (f.eks. Hvad prøver vi at opnå med denne model?). Oftere end ikke vil den ene af os gøre et punkt, den anden ikke har tænkt på, og det ekstra perspektiv er altid nyttigt.

Luxe Digital: Hvorfor arbejder du udelukkende med mekaniske bevægelser?

Lorenzo & Lauren Ortega: Der er en romantik i tanken om, at en kompliceret, præcis mekanisme kan fungere gennem din egen bevægelse. Det tikker, så længe du tikker! Det sker ikke med et batteridrevet ur eller endda et soldrevet ur. På en mærkelig måde føles det mere organisk og sentimental, fordi energien, der driver uret, i sidste ende kommer fra dets bærer.

Luxe Digital: Hvad er de vigtigste designprincipper bag Lorier -ure?

Lorenzo & Lauren Ortega: En Lorier skulle se ud og føle, at den kom ud af en tidsmaskine. At bære et mekanisk ur er en nostalgisk handling i sig selv. I disse dage løber indgangsprisen for et anstændigt, veldesignet vintageur i tusinder, og det er uden at nævne vedligeholdelsesomkostninger. Vi ønsker at lave ure, der har al passion, uden omkostninger eller besvær.

Luxe Digital: Hvem er dine typiske kunder? Hvad søger de, når de handler med Lorier ure?

Lorenzo & Lauren Ortega: De spænder over spektret fra rutinerede samlere til folk, der leder efter deres første seriøse ur. I begge ender leder de efter noget, der er smukt, der kan passe til stort set ethvert outfit; alsidig og solid nok til at ledsage dem i enhver situation.

Sociale medier spiller en enorm rolle, hvor urbloggere og YouTube -korrekturlæsere dækker og præsenterer vores modeller. Indtil videre har det hele været økologisk; vi sender dem en låntager, og de er spændte nok på vores ure til at lave en anmeldelse og sprede budskabet. Det er heldigt for os, fordi folk virkelig kan opfange, hvad der er ægte entusiasme vs. et tyndt forklædt salgsargument. Men mund til mund er også en stor ting: Folk fortæller deres venner om os, køber vores ure som gaver til familiemedlemmer eller bringer deres Lorier til deres lokale urmøde.

Luxe Digital: Enhver interessant historie at fortælle om en bestemt klient eller en berømthed, der kom i kontakt med dig?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi elsker at få feedback fra vores urejere og høre om, hvordan deres ure er blevet en væsentlig del af deres liv. En historie, vi altid vil huske, er fra da vi startede første gang. En kunde mailede os og fortalte os, at hans Neptun var speciel, for da han bar den, mindede den ham om hans far og det ur, han havde på, mens han arbejdede som stunt -dobbelt for en actionstjerne i 80’erne. Det var et af vores tidligste øjeblikke med at føle, at vi virkelig gjorde det, at det var lykkedes os at skabe noget særligt for en anden.

Luxe Digital: Hvordan transformerer digital premium -urindustrien?

Lorenzo & Lauren Ortega: Det udligner spillereglerne for nye mærker. Vi behøver ikke bekymre os om at "komme ind" hos autoriserede forhandlere eller have veletablerede forbindelser i branchen. I stedet, vi kan gå direkte til markedet. Vi kan også være mere engagerede i kunderne, uden at en virksomhedsbestyrelse skubber tilbage på, hvad vi virkelig vil gøre.

Luxe Digital: Hvilke tendenser tror du vil have størst indflydelse på premiumurindustrien i de næste 5 år?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi ville virkelig ønske, at vi kunne sige, men som det sidste år eller to har vist os, alt og alt kan ændre sig meget hurtigt!

80’erne/90’erne ser ud til at have et øjeblik lige nu. Men det ser ud til, at den konstante stadig er nostalgi. Den eneste variabel, der ændrer sig, er, hvilken æra vi tilfældigvis er nostalgiske efter.

Luxe Digital: Hvad forbeholder fremtiden sig til Lorier -ure?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi vil bare blive ved med at gøre det, vi gør. Der er et så rigt arkiv med ur, der bærer historie at trække på og nyde, og vi føler, at vi stadig har meget tilbage at gøre!

Vi har et par kommende modeller, der er lidt afvigende fra det, vi har gjort hidtil. Vi går lidt længere tilbage i tiden, så designmæssigt er de mere udførlige og endnu mere klassiske på en måde.